Découvrez Daniel Orubo, alias NerdEfiko, dont les exploits entre 2015 et 2021 ont apporté un soulagement comique et une réflexion à beaucoup en tant que journaliste dans la deuxième publication majeure de Big Cabal, Zikoko. Il serait cependant réducteur de limiter sa longue carrière au seul journalisme.
En rencontrant Daniel pour la première fois, voici mon idée de qui il est : un excellent créatif, un amoureux de la douceur de vivre et une mine d'idées. Il est l'actuel responsable du contenu et de la stratégie de contenu chez Piggyvest.
Son parcours, mêlé d'expériences variées dans les médias, a commencé avec une fascination d'enfance pour la narration.
Comme il se souvient avec tendresse : « J'ai grandi en consommant beaucoup de médias – la télévision, des vidéos YouTube et j'ai lu beaucoup de livres. Mais l'écriture était le plus facilement accessible. »
Depuis ses débuts, Daniel a trouvé le soutien constant de ses parents, encourageant sa passion pour l'écriture et attisant son esprit créatif. Ce soutien s'est ensuite étendu à sa récente entreprise, ConTech, une communauté pour les aspirants passionnés de technologie.
La décision de Daniel de se lancer dans l'écriture est intervenue après qu'un ami ait félicité son court article de fiction sur Facebook. Cette validation fut un moment charnière dans sa carrière, l'amenant à créer un blog avec son ami Odun Eweniyi, l'un des cerveaux de la startup nigériane d'épargne et d'investissement, Piggyvest.
Se remémorant ses aspirations, Daniel partage qu'il rêvait au départ de devenir cinéaste. Il admet cependant que l’objectif premier a toujours été de raconter une histoire, quel que soit le support.
Fait amusant: En 2022, Daniel a réalisé un court métrage d'animation, même s'il admet que ce n'était pas une preuve suffisamment convaincante qu'il est prêt à se lancer pleinement dans le cinéma
Daniel attribue sa capacité à gérer son travail quotidien et sa startup à la résilience qu'il a acquise au cours de ses expériences médiatiques, passant de l'écriture au montage et à la gestion d'équipes.
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"Cette expérience m'a aidé à très bien gérer mon temps. Maintenant, je peux faire le travail de Piggyvest, faire le travail de ConTech et avoir toujours l'impression d'avoir suffisamment de temps pour avoir une vie sociale."
Malgré la pression, Daniel s'épanouit, soulignant l'importance de faire de son mieux et d'apprendre de chaque expérience.
"Je ne conseillerais jamais à quelqu'un de se stresser autant que je me stresse moi-même. Faites de votre mieux. Certaines choses échappent à votre contrôle, donc si quelque chose ne fonctionne pas, vous pouvez en tirer des leçons."
Quand l'écriture a commencé à payer les factures
Avant d'obtenir son diplôme universitaire, Daniel n'était pas vraiment enthousiasmé par les perspectives que lui offrait l'ingénierie informatique, alors il a simplement décidé de se consacrer complètement à l'écriture.
La première grande incursion professionnelle de Daniel a eu lieu avec Techpoint Afrique en 2015, mais la question de savoir à quel aspect du journalisme il s'en tiendrait persistait jusqu'à ce qu'il déménage Zikoko, où lui et Odun ont été invités par Seyi Taylor, co-fondateur de BigCabal, à être les premiers embauchés.
At Zikoko, Daniel a eu l'opportunité de publier régulièrement des pièces originales. S'inspirant de Buzzfeed, lui et Odun ont décidé de se concentrer sur des listes et des quiz, en les plaçant dans le contexte de l'expérience nigériane. Cette décision a été un succès auprès du public, qui s'en est tenu à ce format.
Au début, c'était agréable. "Je tirais des histoires de nulle part", dit-il.
"Ce qui me poussait, c'était le fait que je me sentais très passionné par ce que je faisais. J'avais l'impression de faire un travail qui avait un impact, parce que les gens me disaient que je faisais un travail qui avait un impact. Des choses comme ça étaient très affirmatives, même même si le salaire à l'époque n'était pas atteint. C'était formidable de savoir que j'étais vraiment apprécié là-bas. Cela faisait du bien.
Mais cela a rapidement cessé d'être amusant, ce qui a donné naissance à l'opinion populaire selon laquelle un passe-temps ou une passion devient fastidieux une fois qu'il devient une carrière ou un travail.
À la question de savoir comment il a toujours fait cela, il révèle comment il s'inspire de ce que font les autres et l'adapte à ce qu'il fait.
"Je suis un grand consommateur. Je lis toujours, je regarde toujours quelque chose. Mes amis savent qu'il faut m'envoyer n'importe quelle nouvelle vidéo parce que je l'apprécierai. Même si elle est mauvaise, je peux apprendre pourquoi je pense que c'est mauvais et Je ne le reproduis pas. C'est mon approche de la création de contenu.
Après un an, Daniel est passé à Konbini, un groupe de médias français, écrit sur la culture pop et interviewe des artistes. En moins de trois ans, il a gravi les échelons jusqu'à devenir rédacteur en chef, représentant la marque au Nigeria.
Plus tard, il retourna à Zikoko en tant que rédacteur en chef, introduisant de nouvelles idées de contenu. À son apogée, il publiait plus de 400 articles et quiz en un an.
Daniel a continué à ce rythme de travail, mais ce n'était qu'une question de temps avant qu'il réalise qu'il avait besoin d'une nouvelle aventure. Il admet que les médias ont sans aucun doute réalisé un bon parcours.
"La meilleure partie de mon travail dans les médias était la créativité que j'appréciais. [Chez Zikoko], ils nous ont donné beaucoup de liberté de création et nous nous sommes toujours sentis soutenus pour faire ce que nous voulions."
L'un des points forts du travail de journaliste de Daniel a été une série sur Zikoko qui a donné vie à des objets inanimés et à des personnages fictifs, Interview avec... Il est particulièrement satisfait de la façon dont il a pu proposer une idée aussi virale un jour où il n'avait pas vraiment envie d'écrire.
Une étape rapide vers le marketing de contenu et de produits
Daniel a imaginé une carrière dans laquelle il serait coincé avec les médias "pour toujours" tant qu'il continue d'essayer différentes choses - rappelez-vous qu'il a commencé avec les médias technologiques, puis est passé au contenu amusant original et finalement à la culture pop. Cependant, une autre proposition est venue qui non seulement augmenterait sa capacité de gain, mais lui donnerait également accès à la technologie.
"C'était pendant mon séjour à Zikoko que j'ai commencé à penser à la technologie", dit Daniel. "Je pense que c'est parce que je travaillais à proximité de Tech Cabale, et tous mes amis les plus proches avaient des entreprises technologiques. Ils me demandaient : « Daniel, quand vas-tu devenir fondateur ? Je dirais : « le mieux que je puisse faire pour vous, c'est d'aller travailler pour une entreprise technologique. »
C'est dans cet esprit que Daniel a décidé de quitter Zikoko et poursuivre une carrière dans la technologie, même s'il faisait face à de nombreuses incertitudes.
"Je ne savais pas à quoi cela allait ressembler car mon champ de vision était très limité. Je ne pensais qu'au marketing de contenu." Cependant, il était enthousiasmé par la direction que sa transition allait lui apporter.
Piggyvest correspondait parfaitement à ce qu'il recherchait : la liberté d'exprimer sa créativité d'une manière différente de celle à laquelle il était habitué. Il a été chargé de constituer l’équipe de contenu à partir de zéro, ce qu’il a trouvé génial. Daniel reconnaît qu'il s'ennuie moins en s'occupant du marketing de contenu, du numérique et des produits au sein de l'entreprise de technologie financière.
Daniel porte son enthousiasme sur ses manches lorsqu'il parle de la satisfaction qu'il tire de la direction de la stratégie de contenu chez Piggyvest. Cependant, il s'est rendu compte qu'il pourrait s'ennuyer avec le marketing de contenu puisqu'il est devenu très bon dans ce domaine, alors il a décidé d'en apprendre davantage.
"Je viens de terminer un cours de marketing produit et je l'ai tellement apprécié. Je n'aurais jamais pensé que j'apprécierais suivre 33 heures de cours en ligne, mais je l'ai considéré comme une tâche quotidienne. J'ai tellement appris. Je n'avais jamais réalisé que j'avais déjà je fais du marketing produit chez Piggyvest.
Daniel a trouvé un refuge dans le marketing et il estime que « c'est la meilleure utilisation de mon talent ». De tout l'excellent travail qu'il accomplit au sein de la startup fintech, Daniel est le plus fier d'une série de bandes dessinées récemment lancée pour Piggyvest, Les adultes.
Être fondateur à côté
"Je n'aurais jamais pensé construire quelque chose. J'ai toujours dit à mes amis : 'Je suis un employé. J'adore être un employé.'"
Cependant, dans une tournure surprenante des événements, Daniel a fondé ConTech en novembre 2022 avec un ancien collègue, Ope Adedeji, créant ainsi une communauté pour les personnes envisageant d'accéder à des postes technologiques adjacents. Il explique comment la startup a reçu beaucoup de soutien de la part de donateurs et d'experts en technologie pour aider les membres avec des bourses, des révisions de CV, des formations, des ressources, des mentorats et des groupes de soutien sur les réseaux sociaux.
Daniel a clairement indiqué que même si l'intention initiale est le bien social, la startup évoluera à l'avenir pour fournir des produits et services monétisables. Actuellement, l’équipe travaille sur une base de données sur les salaires des postes technologiques en Afrique.
Parce que faire plusieurs choses peut devenir écrasant, Daniel dit qu'il écrit toujours les tâches du lendemain au cours de la nuit précédente, en les catégorisant en tâches personnelles, ConTech et Piggyvest. Il s'assure d'épuiser toutes les tâches avant de quitter son bureau.
Gérer l’épuisement professionnel et rester pertinent
Les créatifs sont enclins à s'épuiser, mais Daniel croit que l'épuisement professionnel est un état momentané et qu'il devient accablant en raison de la pression que les individus s'exercent. Par expérience, il encourage à faire une pause et à s'adonner à d'autres activités car, selon lui, « on trouve de la créativité partout ».
Il conseille aux créatifs de ne pas se vendre à découvert, surtout lorsqu'ils ne sont pas appréciés. Ce qui l'a particulièrement aidé, c'est de fournir des rapports sur chaque tâche qu'il effectue.
Pour Daniel, c’est une façon de se défendre.
"Si vous présentez très bien ce que vous avez fait dans un rapport clair et concis, les gens apprécieront le travail que vous faites. Lorsque vous donnez des chiffres clairs, ils verront comment vous faites avancer l'entreprise."
Cette attitude a accru sa crédibilité auprès de tous les employeurs avec lesquels il a travaillé. En outre, cela aide les individus à suivre leurs progrès et à éviter la microgestion.
L’écriture créative étant l’un des métiers menacés par la prise de contrôle de l’IA, Daniel affirme que l’écriture reste l’une de ses professions les plus respectées. Ce qui distingue quelqu'un, c'est la capacité d'injecter sa personnalité dans un article et de le rendre aussi divertissant que possible. Parallèlement, posséder son métier permet de se démarquer plus facilement et de se voir confier des tâches qui confirment que l'on est considéré comme utile au sein d'une équipe.
Il est intéressant de noter que Daniel a cette idée étrange que personne n’est un mauvais écrivain, même si tout le monde n’est pas un grand écrivain. Que quelqu'un n'apprécie pas ou ne comprenne pas ce que l'on a écrit signifie simplement qu'il n'est pas notre public.
"Tout le monde peut écrire tant qu'il peut parler. Tant que vous pouvez communiquer, vous pouvez potentiellement écrire. Si vous avez quelque chose que vous souhaitez communiquer, écrivez simplement ! Bien sûr, vous pouvez vous améliorer en tant qu'écrivain. Suivez des cours, utilisez-en davantage. des outils pour corriger les erreurs de langage et de syntaxe.
Il ajoute l'importance de lire, notamment les articles d'autres écrivains qu'on aime.
Pour les personnes souhaitant faire la transition vers la technologie, « mon conseil est de s'ouvrir à de nombreuses expériences différentes. Vous aimerez peut-être quelque chose sur lequel vous souhaitez vous concentrer, mais ne vous limitez pas. Soyez ouvert à parler à d'autres personnes ; c'est ainsi que je Je dois aimer le marketing produit. Rejoignez une communauté comme ConTech.
Apprentissages en tant que gestionnaire de personnes
La transition vers un rôle de direction n'a pas été un gros problème pour Daniel, même s'il trouve cela difficile parfois lorsqu'il doit réfléchir à la façon dont il gère des situations particulières.
"Ce que j'ai fait, c'est essayer d'être le genre de manager que je voulais et le genre de manager que j'avais."
Il reconnaît le niveau de soutien dont il a bénéficié tout au long de son parcours professionnel, de la part des managers qui l'ont aidé lorsqu'il était épuisé, de ceux qui lui ont donné la liberté de s'exprimer pleinement et de ceux qui l'ont applaudi lors de ses meilleurs jours. Ce sont ces personnes sur lesquelles il modèle son rôle de manager.
"Je fais de mon mieux pour être très communicatif, et cela, en retour, les rend meilleurs. Je fais toujours de mon mieux pour être un manager plus gentil et plus compatissant."
