Si vous avez été beaucoup en ligne ces derniers temps – ce que vous avez probablement fait, grâce au verrouillage imposé par le coronavirus – il y a de fortes chances que vous ayez vu le nom « FatherDMW » ou, peut-être simplement, « Father ».
Il y a quelques semaines, le créateur de sketches comiques d'Instagram, de son vrai nom Mohammed, est entré sous les projecteurs après avoir enregistré sur écran des vidéos de sa session Instagram Live avec le mannequin ougandais de 19 ans basé à Londres, Eva Apio est devenu viral sur les réseaux sociaux.
Cela a commencé à peu près comme n'importe quelle session Instagram Live ordinaire, avec Eva accueillant des invités aléatoires sur son "spectacle de talents en direct" – dont l'un était FatherDMW.
Mais contrairement à d'autres, les deux semblaient avoir une chimie parfaite. Avec les bouffonneries hilarantes de FatherDMW et les réactions inestimables d'Eva, les sessions en direct ont pris une vie propre.
Des mèmes et des récapitulatifs de moments amusants de leur session en direct ont commencé à apparaître sur Twitter et Instagram, beaucoup étant aimés et retweetés des centaines de milliers de fois, envoyant leurs noms en haut de la liste des tendances Twitter.
Voyant le succès du premier, ils ont décidé d'en faire un événement récurrent, en alternant qui anime ces émissions en direct chaque soir. Et pendant qu'ils continuaient, des milliers de personnes - jusqu'à 49 XNUMX à un moment donné - se sont connectées, y compris des célébrités nigérianes comme Don Jazzy, Ebuka, Adekunle Gold et bien d'autres.
L'effet sur leurs profils personnels a également été indéniable - FatherDMW comptant désormais plus de 300 50 abonnés Instagram et près de XNUMX XNUMX abonnés sur Twitter en quelques jours seulement.
Les fans sur les réseaux sociaux décrivent les sessions en direct, désormais étiquetées "Eva and The Aboki", comme leur "nouvelle émission de téléréalité préférée". Et tout comme une star de téléréalité, FatherDMW profite de sa nouvelle renommée et prend déjà des mesures pour monétiser ses sessions en direct.
Les réseaux sociaux à l'ère du coronavirus
Comme il est évident avec la myriade de créateurs de sketchs comiques sur Instagram, l'humour se vend sur Instagram. Cependant, la soudaine montée en puissance de FatherDMW peut également être attribuée au fait que des millions de personnes s'ennuient à la maison et se tournent vers les médias sociaux pour se divertir.
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Depuis que la règle de confinement imposée par le gouvernement dans la plupart des pays a commencé en raison de la pandémie de coronavirus, l'utilisation des médias sociaux a augmenté de manière significative - augmentant de 61% par rapport aux taux d'utilisation normaux, selon de nouvelles données de la société d'analyse et de conseil Kantar.
"WhatsApp, Facebook et Instagram ont tous connu une augmentation de plus de 40% de l'utilisation des moins de 35 ans avec des changements significatifs dans nos habitudes de médias sociaux, déclare Kantar dans son rapport."
Susan Ajiboye, écrivaine et photographe, affirme que bien qu'elle ait été une utilisatrice active des médias sociaux, son utilisation a considérablement augmenté.
"C'est différent maintenant parce que c'est tout ce que je fais", a déclaré Susan à Techpoint via un chat WhatsApp. « Il n'y a rien pour me distraire ou me divertir dans le monde extérieur ; tout ce que j'ai, c'est mon téléphone et ces applications.
Ce pic d'utilisation des médias sociaux est également évident dans la quantité de données mobiles que de nombreux utilisateurs disent consommer sur de courtes périodes, ce qui a également causé en cours pour les fournisseurs de services afin de réduire le coût des données Internet.
Combien de données avez-vous utilisé depuis le #confinement a débuté? pic.twitter.com/Se6ZR37Fo6
— Techpoint Afrique (@TechpointAfrica) 8 avril 2020
"J'ai utilisé 30 Go de données en l'espace de deux semaines", déclare Akanbi Olubanke, responsable KYC dans une entreprise d'externalisation. "Mon utilisation des réseaux sociaux a augmenté d'au moins 200 %."
La télévision devenant également de moins en moins divertissante, à mesure que les programmes, les événements et les émissions sont suspendus, les gens n'ont presque plus d'autre choix que de consommer plus de contenu sur les réseaux sociaux.
"Ces choses que nous attendons avec impatience à la télévision ne sont plus là", déclare Tobi Bowo, conservateur de contenu pour Krakstv, une société de médias de contenu viral avec plus d'un million d'abonnés Instagram.
"En ce moment, la télévision est essentiellement destinée aux informations", ajoute-t-il. "Tout le monde va sur les réseaux sociaux pour se divertir."
Les marques de divertissement sur les réseaux sociaux disent qu'elles voient déjà l'impact sur leurs chiffres.
"Notre page se porte trois fois mieux. Nous obtenons plus de visites de profil et d'engagements », déclare Tobi à propos de la page Instagram de Kraktv.
Instagram Live est la nouvelle télévision en direct
L'utilisation d'Instagram Live a également doublé au cours des dernières semaines, selon Facebook.
"Nous avons vu une explosion de vies sur Instagram, des batailles de rap assez incroyables cette semaine", a déclaré Adam Mosseri, responsable d'Instagram, dans une vidéo sur la plateforme vendredi.
FatherDMW n'est pas le seul à profiter de cette tendance.
Tout comme leurs homologues internationaux, plusieurs célébrités nigérianes et créateurs de contenu de médias sociaux, également coincés chez eux, en profitent pour garder leurs fans engagés et rester pertinents.
Des meilleurs producteurs de musique nigérians s'affrontent sur Instagram Live in a 'Bataille de coups', aux DJ hébergeant des boîtes de nuit virtuelles et aux présentateurs de télévision créant des interviews et des jeux télévisés natifs d'Instagram Live.
« Tout le monde va vivre maintenant. Si vous attendez jusqu'à environ huit heures du soir et que vous consultez ensuite votre page Instagram, vous verrez comme quatre vies se dérouler », a déclaré Tobi.
En mars, Hero Daniels, un comédien et animateur de télévision avec 49 XNUMX abonnés Instagram, a lancé une émission quotidienne en direct sur l'application intitulée "Isolation Games with Hero" où les invités, dont des célébrités et des utilisateurs réguliers, jouent à différents jeux pour un prix en argent.
Il dit qu'il a commencé l'émission en direct, qui rapporte des milliers de vues chaque nuit, simplement pour engager les gens pendant le verrouillage. Et il l'a fait, car la portée de sa page a augmenté de plus de 6,000 30,500 et les interactions jusqu'à XNUMX XNUMX en une semaine.
Il n'existe actuellement aucun moyen direct de monétiser Instagram Live mais, comme FatherDMW, certains créateurs avec un grand nombre de vues ont commencé à explorer le placement d'annonces et le parrainage.
De plus, dans un tweet mercredi, Adam Mosseri a révélé qu'Instagram travaillait sur des moyens de "soutenir les créateurs et les artistes utilisant Live".
https://twitter.com/mosseri/status/1247929294598234115?s=21
La vidéo devient de plus en plus populaire
Ce pic d'utilisation en direct met en évidence une tendance plus large qui est l'augmentation de la création et de la consommation de contenu vidéo par les Nigérians sur Instagram.
De plus en plus d'utilisateurs de médias sociaux rejoignent les plateformes vidéo TikTok et Triller, deux applications pour créer et partager de courtes vidéos, et participent également à des défis centrés sur la vidéo comme le #DontRushChallenge où les participants passent d'un look relativement basique à un look plus stylé, glamour ou look pimpant, entre autres.
"J'ai l'application TikTok depuis près de deux mois", a déclaré Olubanke à Techpoint. "Je ne savais même pas comment m'en servir, mais depuis le confinement, je suis devenu un pro de la réalisation de vidéos TikTok."
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Les créateurs populaires sur la plate-forme ont également commencé à voir l'effet du verrouillage, car leurs abonnés et leur nombre d'engagements ont considérablement augmenté.
"Il y a eu des changements", explique Mike Solomon, un créateur avec 148 30 abonnés sur TikTok. «Je poste quelque chose maintenant et avant 2,000 minutes, j'ai environ XNUMX XNUMX likes et plus d'une centaine de commentaires; donc, beaucoup de gens sont actifs à ce moment-là pour que ça monte en flèche aussi vite.
Et il s'avère que tout le monde essaie de profiter de cette tendance. Bien que la plupart des tendances sur la plate-forme soient définies par des utilisateurs réguliers, souvent plus jeunes, qui semblent avoir une meilleure compréhension de ce qui fonctionne sur la plate-forme, les artistes populaires comme les musiciens et les acteurs se propagent.
"Même les célébrités essaient maintenant d'utiliser cette opportunité pour créer et construire leurs pages sur leurs autres plateformes", déclare Tobi. «Par exemple, vous verrez Don Jazzy faire des vidéos TikTok, Toke Makinwa, Mercy Eke, Tacha. Tout le monde va dans cette direction parce que c'est ainsi que vous pouvez divertir les gens.
Plus que jamais, les tendances des médias sociaux changent, et à un rythme tellement sans précédent qu'il est presque impossible de deviner ce qui se généralisera ensuite.
Que la tendance se poursuive ou non, Tobi pense que FatherDMW est actuellement le plus grand gagnant de la situation de verrouillage dans le cercle des médias sociaux nigérians.
"Je suis sûr qu'à la fin de tout cela, une fois que les gens commenceront à faire des concerts, FatherDMW sera comme l'un des gars qui seront partout", prédit Tobi. "Il sera celui qu'ils appelleront à chaque émission."
