Dans un mois, 32 équipes du monde entier se réuniront en Russie pour participer à l'un des plus grands événements sportifs du monde : la Coupe du monde de football.
Depuis 1994, l'audience de la Coupe du monde de football a dépassé le milliard de téléspectateurs. Selon les chiffres de la FIFA et de Kantar Media, la Coupe du Monde de la FIFA 1 s'est tenue au Brésil atteint 3.2 milliards de personnes.
On estime que 280 millions de personnes ont regardé les matchs en ligne ou sur un appareil mobile, ce qui montre l'adoption croissante de la technologie pour les contenus sportifs. Le dernier match entre l'Argentine et l'Allemagne a attiré un record de 1.013 milliard de téléspectateurs, soit 25% de la population totale de la planète.
La plupart des joueurs voient leur valeur augmenter de façon astronomique pendant la fête, c'est pourquoi la plupart des clubs de football essaient d'acheter de nouveaux joueurs ou de lier les joueurs existants à de nouveaux contrats avant la Coupe du monde. Cependant, non seulement les joueurs développent leur marque pendant la Coupe du monde, mais plusieurs entreprises tirent parti de l'énorme audience et de l'intérêt de la compétition pour développer et maintenir leurs marques.
Depuis plus de 40 ans, Adidas et la FIFA ont construit une relation remarquable. De la fourniture du ballon de match officiel pour toutes les Coupes du Monde de la FIFA à la fourniture de tous les produits portés par les officiels de la FIFA, Adidas a utilisé la Coupe du Monde de la FIFA pour développer considérablement sa marque.
Coca-Cola est l'un des partenaires les plus anciens et les plus anciens de la FIFA. Il fait de la publicité dans les stades à chaque Coupe du Monde de la FIFA depuis 1950. Récemment, Coca-Cola a étendu sa relation avec la FIFA - 2030.
Il en coûte environ 80 millions de dollars par an pour parrainer la Coupe du Monde de la FIFA, ce qui vous donne les droits sur les logos de la FIFA, les chansons thématiques, la publicité à l'intérieur et à l'extérieur des stades de la Coupe du Monde et bien plus encore. Avec une moyenne d'un milliard de téléspectateurs dans le monde, vous conviendrez avec moi que cela vaut chaque centime.
Cependant, toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre cet argent. Voici quelques façons dont les marques peuvent encore tirer parti de l'audience massive de la prochaine Coupe du Monde de la FIFA en Russie pour développer leur marque.
Les médias sociaux généreront un engagement massif
La Coupe du Monde de la FIFA 2018 aura lieu dans la lointaine Russie, mais les médias sociaux mettront les événements à la portée de milliards de personnes à travers le monde.
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Les marques qui cherchent à se développer doivent commencer à réfléchir aux moyens les plus créatifs d'engager leurs fans avec du contenu lié au football. Cela peut être réalisé grâce à des quiz sur le thème de la FIFA, des vidéos, des sondages, des analyses d'avant-match et d'après-match ainsi que du contenu généré par les utilisateurs.
Visa a utilisé des vidéos sur le thème de la Coupe du monde partagées sur les réseaux sociaux pour toucher plus de 1.2 milliard de personnes à la Coupe du monde 2014 au Brésil.
ITV, une chaîne de télévision au Royaume-Uni, a invité les gens à montrer leur #goalface sur Twitter et Instagram en utilisant le hashtag et leur identifiant Twitter.
Voici quelques-uns des meilleurs #face de but met en lumière ce soir ! Se diriger vers http://t.co/KjpcLynkvA pour voir les célébrations! pic.twitter.com/jV1IZNmKK8
– ITV Football (@itvfootball) 13 juillet 2014
Cela a généré 50 millions d'impressions et généré 75,000 XNUMX nouveaux abonnés pour la chaîne de télévision.
La publicité numérique est toujours efficace
Alors que de nombreuses marques ont commencé à remettre en question l'efficacité de leurs dépenses publicitaires numériques, la Coupe du Monde de la FIFA représente le moment idéal pour cibler des millions de personnes qui suivront les événements en ligne via des publications sponsorisées, des tweets promus et des publicités display.
Lors de la Coupe du monde de football 2014, Adidas a consacré plus de sa campagne marketing à la publicité numérique qu'aux médias traditionnels. Les entreprises doivent savoir que le coût des achats de publicités sur les réseaux sociaux pendant la Coupe du monde est normalement plus élevé que la normale. Cependant, les dépenses publicitaires numériques globales restent un moyen efficace d'atteindre les fans fous de football.
L'activation extérieure équivaut à l'expérience
Les activations hors ligne ont la capacité de créer de véritables liens émotionnels avec les fans. Les entreprises qui le font bien lors d'événements mondiaux comme la Coupe du Monde de la FIFA peuvent catapulter leurs marques dans un état de sensation accrue auprès des fans.
Les fans peuvent réagir à votre campagne publicitaire en ligne, mais ils n'oublieront jamais comment ils ont interagi avec votre marque hors ligne. Lors de la Coupe du monde de football 2010 au Brésil, Hyundai a créé des voitures sur le thème du football.
Les voitures étaient recouvertes de gazon artificiel et leur toit était orné d'un ballon de football de 1.5 mètre tandis que les sabots des voitures avaient un poteau de but.
partenariats stratégiques
Bien que vous ne puissiez peut-être pas vous associer à la FIFA lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2018 en Russie, vous pouvez toujours conclure un partenariat stratégique avec d'autres marques pour créer des campagnes emblématiques.
Vous pouvez vous associer à d'anciens footballeurs pour lancer une campagne ou collaborer avec des médias de football pour développer votre marque dans une situation gagnant-gagnant.
Lors de la Coupe du monde de football 2010 en Afrique du Sud, Microsoft a souhaité promouvoir son moteur de recherche, Bing, auprès des fans de football. Alors ça s'est associé avec plate-forme de médias sociaux, newsletters Foursquare et recommandations urbaines, Thrillist pour fournir des emplacements de bars à boire aux fans sur son moteur de recherche.
Vous n'avez pas besoin d'être un sponsor officiel ou de dépenser des millions pour rendre votre marque visible pendant la Coupe du Monde de la FIFA. Un peu de créativité, d'expérience et de courage sont nécessaires pour faire connaître votre marque.
À propos de l’auteur
Roi Seyi est un spécialiste du marketing produit et fondateur de Onemediafarm.com, une agence de marketing de contenu stratégique. Il aide les marques à accroître leur notoriété et leur croissance en ligne.
