Opera Mediaworks, la première plate-forme publicitaire mobile conçue pour les marques, vient de publier un nouveau rapport mettant en évidence l'état de la publicité mobile en Afrique, et bien que l'ensemble du rapport soit assez bon et évidemment bien documenté, ce qui m'a vraiment marqué, c'est le segment qui a mis en lumière l'importance des médias sociaux pour les internautes africains.
En se concentrant sur l'Afrique du Sud et le Nigeria, les deux plus grandes économies d'Afrique, la société a constaté que près de 65 % de toutes les pages vues en Afrique du Sud et un peu moins de 60 % au Nigeria sont choquantes pour les seuls sites de réseaux sociaux. La catégorie suivante, la recherche, représente moins de 10 % dans les deux pays.
Opera rapporte que l'engouement pour les sites de réseaux sociaux est si grand que les gens sont prêts à tolérer des connexions lentes et de petits écrans (je ne peux même pas le nier, je connais le stress que j'endure parfois juste pour jeter un coup d'œil à mon flux Twitter). Bien que la mesure d'Opera soit basée sur les pages vues de son navigateur plutôt que sur l'utilisation de l'application, l'échantillon est encore assez solide. Étant donné que la plupart des utilisateurs de smartphones sont susceptibles d'avoir l'application Facebook, les données suggèrent que les Nigérians et les Sud-Africains accèdent toujours aux sites de réseaux sociaux, même à partir de leurs téléphones plus anciens, plus lents et moins intelligents.
Voici le rapport complet : 'Afrique : l'état de la publicité mobile".
