Points clés
- L'industrie cinématographique nigériane est passée des compagnies de théâtre itinérantes yoruba des années 60 aux films réalisés exclusivement pour les plateformes de streaming aujourd'hui.
- De plus en plus de cinéastes nigérians choisissent de planter leur tente avec des plateformes de streaming vidéo à la demande (SVOD) comme Netflix, Amazon Prime Video, Showmax et YouTube. Cela n'aide en rien la culture cinématographique du Nigeria, qui est déjà confrontée à des problèmes tels que l'abordabilité.
- Les SVOD comme Showmax pensent que le contenu local est toujours roi sur les marchés africains, mais certains critiques pensent qu'il est encore loin d'être la panacée pour les faibles nombres d'abonnés.
L'industrie cinématographique nigériane a connu des dates marquantes. Des premières compagnies de théâtre ambulant yoruba à la version 1992 de Vivre dans la servitude devenant la première vidéo domestique à succès.
Récemment, nous avons vu le géant du streaming, Netflix, acquérir des films comme l'actrice acclamée, Geneviève Nnaji Coeur de Lion.
Nous avons aussi vu ceux de Funke Akindele Omo Ghetto - La saga devenir le film le plus rentable du Nigéria, clôturant à 636.1 millions de ₦.
Le mois dernier, Amazon Prime Video a été lancé au Nigeria, annonçant un Amazon Original, Gangs de Lagos, avec Adesua Etomi, Timini Egbuson, entre autres. Il présenterait également la version nigériane de l'émission humoristique, LOL: Last One Laughing
Au début de cette année, Showmax, propriété de MultiChoice, a diffusé Les vraies femmes au foyer de Lagos, une émission qui a eu tendance sur Twitter pendant 15 heures avant son lancement. Fait intéressant, la société de streaming a récemment annoncé la nomination de son premier directeur national au Nigeria, Opeoluwa Filani.
Comme l'a dit Filani Techpoint Afrique, Showmax prévoit de doubler le contenu local, une stratégie qui, selon la société, a plutôt bien fonctionné au Nigeria et sur d'autres marchés africains.
Pour comprendre le grand attrait du contenu local pour ces plateformes de streaming, nous devrons peut-être prendre une leçon d'histoire.
Parfois nous nous levons
L'industrie cinématographique a vu des grands comme le regretté Duro Ladipo, l'un des pères fondateurs des arts de la scène nigérians, qui a reçu le prix du gouvernement fédéral nigérian Cultural Achievement Award en 1963 pour sa pièce, Oba Koso (Le roi n'a pas pendu).
Puis il y a eu feu Hubert Ogunde. Il est considéré comme le pionnier du groupe de théâtre itinérant au Nigeria. Ogunde a enregistré plusieurs de ses pièces sur celluloïd, l'un des premiers à le faire.
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Fait amusant : le celluloïd a été inventé pour la première fois en 1856 et est la première matière plastique synthétique. Avant d'être utilisé pour faire des films, c'était une imitation peu coûteuse d'ivoire, d'écaille de tortue et même de lin, et était utilisé pour des choses comme des bijoux, des cartes de vœux, des jouets et des boules de billard.
Fait amusant : Ogunde a fait des films comme Àiyé, Aropin N'Tenia, Jaiyesimi.
Il y avait aussi des gens comme Adeyemi "Ade Love" Afolayan, Ola Balogun, Eddie Ugbomah, Ladi Ladebo, Moses Adejumo, Adebayo Salami et Afolabi Adesanya.
Entre le début des années 70 et le début des années 80, des films comme Kongi's Harvest, Jaiyesimi, Cry Freedom, Bullfrog in the Sun, ainsi que Bisi, fille du fleuve ont eu leur journée sous les projecteurs.
Avant cette période et avant l'indépendance du Nigeria en 1960, bien que des films soient projetés dans ce qui passait pour des cinémas, les Nigérians n'étaient pas autorisés à entrer dans ces salles de visionnement.
Les années 70 et 80 ont été un tournant pour l'industrie cinématographique nigériane, notamment en raison du boom pétrolier qui a vu de nombreuses personnes se vider de leur revenu disponible. Selon Motunrayo, un passionné de Nollywood, certains des cinémas qui ont vu le jour appartenaient à des colons libanais.
Et parfois nous tombons
Cependant, alors que le pays a subi des années de régime militaire de 1966 à 1999, avec un bref répit de 1979 à 1983, la culture cinématographique a décliné lorsque les gouvernements au pouvoir ont repris les cinémas appartenant à des étrangers.
En 1972, le chef de l'État, Yakubu Gowon, a promulgué le décret d'indigénisation, entraînant la cession de plus de 300 cinémas appartenant à des étrangers à des locaux.
C'est ce vide que les films directement en vidéo - communément appelés vidéo domestique - aiment Vivre dans la servitude réalisé par Kenneth Nnebue en 1991 est venu le remplacer. Le film a été la première vidéo personnelle à enregistrer un énorme succès, et bientôt, n'importe qui avec une caméra a commencé à faire des films. Cela n'a pas aidé non plus que les progrès technologiques permettent aux gens de pirater des films réalisés sur celluloïd.
Fait amusant : Le National Film and Video Censors Board (NFVCB) a vérifié et approuvé 890 films personnels de janvier à juin 2022, contre 182 au cours de la même période en 2019.
"Ce sont eux qui ont perturbé le système de telle sorte qu'ils n'ont pas tourné leurs films sur pellicule, ils ne se sont pas souciés du son. Ils sont juste allés, ont pris des caméras, tourné, monté, mis sur le marché, et c'est devenu populaire.
"Les gens ont vu qu'ils n'avaient pas besoin d'aller au cinéma", a expliqué Motunrayo.
Alors que les vidéos personnelles ont explosé, l'industrie du cinéma local a souffert. Comme d'habitude, des films étrangers étaient disponibles à regarder et beaucoup ont afflué pour les voir, mais les films indigènes ont reçu très peu d'attention.
De plus, avec à peu près n'importe qui ayant accès à un équipement vidéo capable de filmer une vidéo personnelle, la qualité a chuté.
Mais en 2006, Kunle Afolayan, fils d'Ade Love, a sorti The Figurine - considéré par beaucoup comme l'aube d'une nouvelle ère dans l'industrie cinématographique - qui a rapporté 30 millions d'euros dans les cinémas.
Le maintenant
En mai 2022, le ministre nigérian de l'information et de la culture, Lai Mohammed demandé plateformes de streaming pour augmenter leur investissement local, notamment en ouvrant des bureaux et en augmentant le contenu local sur leurs plateformes, s'ils souhaitent faire des affaires au Nigeria.
Depuis lors, nous avons vu des plateformes de streaming comme Amazon Prime Video se lancer dans le pays, et Showmax a embauché son premier directeur national du Nigeria(n), Opeoluwa Filani.
Fait intéressant, la plupart de ces plateformes de streaming ont montré une affinité pour le contenu local.
Ces plateformes apportent des fonds à la table, et il y a actuellement plus de 100 films nigérians sur Netflix, y compris les originaux.
Netflix a signé des partenariats avec des cinéastes comme Kunle Afolayan, Kemi Adetiba et Mo Abudu. Il a également conclu des accords avec des maisons de cinéma comme Inkblot Productions.
Il s'est également associé à FilmOne Entertainment, un accord qui a permis à la plateforme d'ajouter cinq à dix films nigérians chaque mois.
Les frais de licence moyens payés par Netflix se situent entre 10,000 90,000 $ et XNUMX XNUMX $; substantiel, mais pas autant qu'il dépense pour des films en Asie et en Europe.
Motunrayo, cependant, craint que ces entreprises n'aient échangé que des maîtres esclavagistes.
"Dans les années 2000, les commerçants sont devenus rois. Les commerçants appelaient les producteurs et leur donnaient de l'argent."
"Nous continuons à échanger un suzerain contre un autre suzerain et à échanger des médiums contre d'autres médiums. Au lieu de maintenir les médiums et d'aider à promouvoir la culture cinématographique.
"Beaucoup de nos cinéastes ne vont pas au cinéma pendant un moment, et c'est triste."
Ces spécialistes du marketing sont rapidement devenus devenir des dictateurs dans l'industrie cinématographique, giflant des titres comme producteur exécutif sur eux-mêmes, décidant qui serait dans les films, et parfois même interdisant certains acteurs.
Cependant, certains d'entre eux ont commencé à faire leurs propres films ou ont obtenu des rôles dans des films qui n'étaient pas contrôlés par ces gardiens.
Finalement, Africa Magic, propriété de MultiChoice, est entré en scène en 2003 et a commencé à payer les producteurs de Nollywood pour qu'ils réalisent des films pour eux.
Comme Motunrayo me l'a dit, certains cinéastes reçoivent également des fonds du gouvernement, comme Kunle Afolayan, Kemi Adetiba et Tunde Kelani.
Puis plate-forme de vidéo à la demande, Iroko TV a été lancée en 2011 et est également devenue une autre source de financement.
Le contenu local aiderait-il les plateformes de streaming ?
En parcourant le Google Play Store, nous avons trouvé plusieurs applications de streaming prétendant être sur abonnement ou gratuites, ce qui permettait aux utilisateurs de diffuser du contenu africain en même temps que du contenu étranger.
Certains avaient été téléchargés jusqu'à un million de fois.
Nous avons également trouvé Northflix, un service de streaming dédié à l'industrie Kannywood – films réalisés en langue haoussa. La société prétend avoir 10,000 85 abonnés payants dans XNUMX pays. Fait intéressant, il semble que l'application ne soit plus disponible au téléchargement sur le Google Play Store, mais peut toujours être téléchargée sur l'App Store d'Apple et La boutique CNET.
Du côté des plus gros poissons du spectre, Amazon, Netflix et Showmax continuent de dépenser de l'argent pour acquérir des licences de films et créer des originaux.
S'adressant à Filani, il a souligné que la société continuerait à produire du contenu local et à travailler avec des producteurs locaux, avec des plans pour lancer plusieurs émissions nigérianes dans les mois à venir.
Selon Filani, le contenu africain est roi sur tous les marchés de Showmax, recevant plus d'audience que les émissions étrangères. Le plan de doubler la mise est étayé par des recherches internes confirmant la supériorité du contenu local.
"Sur la base d'une recherche que nous avons effectuée fin 2021, le contenu local est arrivé en tête, sur tous les marchés, que ce soit au Nigeria, au Kenya ou en Afrique du Sud."
Un autre ajout surprenant à l'équation qui semble valider cette théorie est YouTube.
Ces derniers temps, de nombreux cinéastes nigérians ont commencé à diffuser des films sur YouTube, dont beaucoup ont recueilli des millions de vues en moins d'une semaine.
Certaines sont devenues des chaînes YouTube à part entière. En outre, certaines banques ont compris cette tendance. Accelerate TV, propriété d'Access Bank, fonctionnait comme une chaîne YouTube depuis son lancement en 2014 avant de passer à un service de streaming en juin 2022. Au moment de mettre sous presse, la chaîne comptait plus de 30 millions de vues.
Red TV, la chaîne médiatique de United Bank for Africa (UBA), compte plus de 56 millions de vues. Ndani TV de GTCO compte plus de 100 millions de vues de chaînes.
Cependant, bon nombre de ces sorties YouTube sont ce que M. C de la renommée Iroko Critic a appelé des films de type Asaba : réalisés à moindre coût et rapidement.
"Il y a certainement un marché pour le contenu nigérian. Les Nigérians de la diaspora sont probablement le plus grand marché pour les films nigérians."
Fait intéressant, au moment de mettre sous presse, la moitié des Top 10 des films en vogue sur Netflix au Nigeria étaient des films nigérians; les autres étaient américains, coréens et français.
Aucune émission / série télévisée nigériane n'a atteint le 10 meilleurs téléviseurs afficher la liste.
Se référant à cela, M. C a déclaré: "C'est ce avec quoi vous êtes en concurrence. Lorsque vous pensez au streaming en termes de Spotify, Burna Boy n'est pas en concurrence uniquement avec Davido; Burna Boy est en concurrence avec tous les musiciens de la plate-forme. Malheureusement, notre les films ne sont pas encore là."
Le contenu local sur ces plateformes est en concurrence avec les émissions mondiales. Selon Motunrayo, les gens ont l'embarras du choix, une situation qui résulte de la principale proposition de valeur d'une plateforme de streaming : la variété.
Au Nigéria, de nombreuses personnes obtiennent encore leurs films sur des sites illégaux ou les regardent gratuitement sur YouTube. Sauf coup de chance, la contribution du pays aux 26 millions d'abonnés africains à la vidéo à la demande d'ici 2026 pourrait être très abyssale.
