Le 4 août 2022, Amazon Prime Video a annoncé lancement d'une version localisée de son service au Nigeria. Cela le mettrait en concurrence directe avec Netflix, le principal service de streaming dans ce pays d'Afrique de l'Ouest.
La société démarre sur les chapeaux de roue avec le long métrage Gangs de Lagos et la série comique, Le dernier qui rit Naija.
Bien qu'Amazon Prime Video soit en Afrique depuis 2016, les utilisateurs ont dû payer le service en dollars. Les politiques monétaires limitant le montant que les Nigérians peuvent dépenser en ligne, de nombreux utilisateurs apprécieraient de pouvoir payer en naira.
Après avoir vu Twitter, Microsoft et Amazon s'installer dans d'autres pays africains, les Nigérians doivent être enthousiasmés par ce développement. D'une part, cela entraînera davantage d'investissements dans Nollywood, qui ne se classe que derrière Bollywood en termes de production.
Bien que ce soit formidable pour les clients et les praticiens de Nollywood, pour Amazon, il s'agit d'une décision purement commerciale et doit avoir un sens financièrement pour devenir un investissement à long terme.
Quelques leçons de Netflix
Avoir La plus grande population d'Afrique et sa plus grande population de jeunes est une énorme attraction pour toute entreprise. Jeter augmentation de la pénétration d'Internet et le fait que le Nigeria est principalement un marché axé sur le mobile, et vous pouvez comprendre pourquoi cela semble être une décision logique d'augmenter la part d'Amazon dans le gâteau du streaming.
Cependant, une population nombreuse et une pénétration croissante d'Internet et de la téléphonie mobile ne suffisent pas à garantir le succès. Par conséquent, il est essentiel d'examiner ce qui pourrait être le plus grand concurrent d'Amazon – Netflix – pour voir comment ils se sont comportés depuis leur lancement au Nigeria.
Le nombre d'abonnés Netflix au Nigeria est difficile à trouver. Cependant, un rapport de 2019 place le nombre à moins de 50,000 abonnés. Cela a été déduit du nombre d'abonnés au Luxembourg, le pays qui arrondissait la liste des 50 premiers à l'époque.
Au moment du rapport, le Luxembourg comptait 52,151 XNUMX abonnés. Selon Comparitech, le Luxembourg avait une estimation Abonnés 86,580 au T4 2021, soit une augmentation de 66 %. Si le Nigeria suivait les mêmes projections, le nombre d'abonnés serait toujours inférieur à 100,000 XNUMX.
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En 2020, notre rédacteur en chef, Oluwanifemi Kolawole, a fait valoir que Netflix besoin de plus que des plans de données bon marché pour développer ses abonnés dans le pays. À l'époque, Netflix venait de lancer un forfait mobile uniquement au prix de 1,200 1.8 ₦ (XNUMX $). Cette année, la société a révélé son intention d'offrir un version financée par la publicité car il vise à attirer plus d'utilisateurs sur la plate-forme.
Comme je l'ai souligné plus tôt, si l'augmentation des niveaux de pénétration d'Internet suggère que davantage de personnes pourront utiliser les services de streaming, de nombreux autres facteurs font en sorte que ce n'est pas si simple.
Le premier d'entre eux est le coût de l'abonnement. Un abonnement mensuel de 1,200 1.8 ₦ (30,000 $) est un juste prix à payer pour un service de streaming, mais dans un pays où le salaire minimum est de 44.9 XNUMX ₦ (XNUMX $) et aggravé par la hausse de l'inflation, beaucoup hésiteront à payer autant pour un service qui nécessite encore des données mobiles pour fonctionner.
Cela est encore aggravé car la plupart des films sur Netflix peuvent être téléchargés à moindre coût à partir de sources illégales ou sans prix.
Une enquête informelle que j'ai menée auprès d'une démographie majoritairement jeune suggère que de nombreux Nigérians hésitent à payer pour un service qu'ils peuvent obtenir ailleurs pour moins cher. Comme l'a dit un répondant, "Pourquoi devrais-je acheter Netflix alors que je peux obtenir la plupart de leurs films gratuitement quelques jours après leur sortie?"
Quelle est la stratégie d'Amazon Prime Video ?
Lorsqu'elles entrent sur un nouveau marché avec un concurrent existant, les entreprises choisissent souvent de baisser les prix ou d'offrir d'autres incitations pour attirer de nouveaux clients.
Amazon Prime Video semble avoir emprunté cette voie, ou peut-être pas. Après un essai gratuit de sept jours, les utilisateurs de Prime Video au Nigéria devront payer 2,300 3.4 ₦ (2,900 $), ce qui est moins cher que le plan de base de Netflix de 4.3 1,200 ₦ (1.8 $). Cependant, le forfait mobile uniquement de Netflix ne coûte que XNUMX XNUMX ₦ (XNUMX $). Bien qu'il n'y ait pas de chiffres officiels, je soupçonne qu'il s'agit d'un plan populaire parmi les utilisateurs nigérians de Netflix.
Le temps nous dira si Prime Video Nigeria réduira davantage ses coûts d'abonnement. Cependant, Kathryn Fasegha, productrice de la comédie romantique, 2 semaines à Lagos, estime que les deux sociétés devront peut-être réduire leurs prix alors qu'elles cherchent à attirer plus de clients.
Bonne nouvelle pour Nollywood
Indépendamment du plan d'Amazon Prime pour obtenir de nouveaux abonnés, deux groupes en bénéficieront : Nollywood et le marché nigérian.
Des prix plus bas signifient que davantage de Nigérians peuvent se permettre d'utiliser les services de streaming, et l'intention de Prime Video d'investir dans des cinéastes locaux signifie qu'il y aura une lutte entre Netflix et Amazon Prime Video pour les meilleurs cinéastes.
Les deux services de streaming pourraient choisir de payer des frais plus élevés aux producteurs nigérians pour leur contenu, ce qui, selon Fasegha, pourrait arriver bientôt.
« La concurrence, c'est bien. Alors que Netflix a été bon pour Nollywood et a aidé à mettre l'industrie sur un espace mondial, avec Netflix étant un acteur solitaire, il n'y avait aucune incitation de leur part à augmenter ce qu'ils ont payé aux producteurs de Nollywood.
D'autre part, davantage de personnes auront l'occasion de montrer leur talent sur la scène mondiale, ce qui, selon certains, a été détourné par quelques individus.
Quoi qu'il en soit, Nollywood pourrait être le plus grand gagnant dans tout cela. Comme le dit Fasegha, "Netflix ne peut prendre qu'une certaine quantité de contenu, mais avec Amazon Prime, les gens ont maintenant une autre option."
