En septembre, Netflix a dévoilé son plan pour commencer à tester un plan d'abonnement mobile uniquement bon marché au Nigeria. Au prix de 1,200 2.65 ₦ (XNUMX $) par mois, ce plan sera ajouté aux trois plans existants - Basic, Standard et Premium - lors de son déploiement.
Cela fait partie de la stratégie d'expansion de Netflix sur son marché d'Afrique subsaharienne à croissance rapide. Cela semble être une décision nécessaire étant donné les particularités du marché africain, en particulier le faible niveau de vie.
Pour atteindre l'augmentation prévue du nombre d'abonnés internationaux, la société mondiale de médias a décidé de rendre les abonnements relativement abordables dans la région.
Avant le Nigeria, Netflix a lancé cet essai en Afrique du Sud et en Égypte. Il a également assuré la liaison avec les opérateurs de réseau en Afrique du Sud pour permettre aux utilisateurs sans compte bancaire de s'abonner avec du temps d'antenne ou des bons prépayés.
Cependant, cela n'est pas propre à l'Afrique, car les marchés Internet à large bande en croissance et les économies en développement attirent également l'attention. Avant de se concentrer sur l'Afrique, l'Inde était Le premier arrêt de Netflix pour les forfaits mobiles uniquement bon marché où il a testé une remise de 50% pour ses abonnements de 3, 6 et 12 mois.
À la poursuite de millions d'abonnés
Cherchant à gagner des utilisateurs parmi ses concurrents à prix élevés - Amazon et Disney - la société américaine a commencé à tester un forfait mobile à 2.8 $ en Inde il y a plus d'un an. L'abonnement exclut la diffusion TV et peut fonctionner sur un seul appareil - smartphone ou tablette - à la fois.
En 2018, Netflix comptait environ 1.2 million d'abonnés dans le pays. Le plan a été lancé quelques mois après la phase de test, et à la fin de 2019, il y avait deux millions d'abonnés sur la plateforme.
En juillet, 2020, un nouveau plan abordable -- Mobile+ -- a été introduit. Plafonné à 4.70 $, contre 7 $ et 11 $ pour les abonnements traditionnels, Mobile+ permet aux utilisateurs de diffuser uniquement sur les téléphones, les tablettes et les ordinateurs.
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La décision de Netflix de mettre le plan à la disposition d'un plus grand nombre d'utilisateurs dépendra des commentaires qu'il recevra de la période de test de trois mois. Mais alors, il reste encore 98 millions d'abonnés selon Reed Hastings, PDG de Netflix projection pour les années à venir.
En plus de ses réductions de prix, Netflix s'est impliqué dans les scènes cinématographiques locales de ces pays. Par exemple, il a placé plus de 40 séries, films et émissions originaux de Bollywood sur sa plateforme depuis juillet 2018.
L'intérêt de Netflix pour l'Afrique était évident en 2018 lorsqu'il a acquis la production nigériane Coeur de Lion. Auparavant, il n'avait autorisé les sorties populaires de Nollywood qu'après leur diffusion au cinéma. Un cas d'espèce est The Wedding Party -- Le film le plus rentable du Nigeria.
En février 2020, le géant du streaming vidéo a sorti sa première série africaine entièrement produite, South African Reine Sono. Par la suite, il a lancé Netflix Naïja et, avant la pandémie, a révélé des plans pour sortir les originaux de Nollywood.
De toute évidence, ce que Netflix cherche à réaliser avec toutes ces actions, c'est de libérer le potentiel de croissance des économies technologiques prometteuses d'Afrique.
Passant par un 2019 rapport, l'Afrique du Sud comptait environ 152,000 52,151 abonnés. Et avec le Luxembourg (50 50,000 abonnés) occupant la dernière position dans la liste des 50 premiers, il est prudent de dire que le Nigeria comptait probablement moins de XNUMX XNUMX abonnés ayant raté le top XNUMX. Néanmoins, le marché africain a contribué à la augmentation massive des abonnés enregistré après le T1 2020.
Au cours des cinq prochaines années, Netflix est attendu avoir 3.6 millions d'abonnés sur le continent. Compte tenu de la croissance lente mais régulière constatée avec l'Inde malgré les incitations, cette progression peut également être constatée sur le marché africain. Bien qu'il y ait plus de concurrents en Inde par rapport à sa population, l'Afrique a aussi sa part de rivalité.
La pénétration d'Internet alimente le marché du streaming multimédia, mais...
Netflix est arrivé sur le marché africain en 2016, prenant les 54 pays d'un seul coup. C'est un mouvement d'expansion mondiale comprend l'Inde et beaucoup d'autres pays avec un marché naissant de la vidéo à la demande par abonnement (SVoD).
Au contraire, l'attrait résultait d'un accès accru à Internet, ce qui rend ces emplacements excellents pour les produits de diffusion en continu. Et bien que Netflix soit devenu la plus grande plateforme de streaming multimédia au monde, il n'a pas été accepté par le grand public en Afrique.
Le majeur de Netflix les rivaux en Afrique sont Showmax -- La plate-forme de diffusion en continu de MultiChoice -- et YouTube.
Showmax a réussi à attirer des clients locaux et étrangers en leur donnant accès à une série de contenus africains locaux. Il le fait en tant que plate-forme autonome ou incitatif en souscrivant aux forfaits DStv Premium de MultiChoice.
Mais la concurrence ne peut pas être blâmée pour la lenteur de la croissance de Netflix car sur le marché africain, le contenu est essentiel mais la tarification est un moteur.
Même si Netflix a essayé de prendre de l'avance avec ses remises, ses baisses de prix et tactiques promotionnelles, le défi est plus grand que cela et la réalité économique a une énorme influence. Et selon Jason Njoku, c'est pourquoi il a déménagé sa startup, IROKOTV - qui avait le forfait d'abonnement le moins cher - du Nigeria plus tôt dans l'année.
Il y a aussi la question de la disponibilité et de l'abordabilité d'Internet à considérer. Compte tenu de la tendance à la croissance au cours des quatre dernières années, cinq ans pourraient ne pas suffire pour atteindre l'objectif de 3.6 millions.
Marquée comme l'Inde comme le marché du « prochain milliard », l'Afrique a des perspectives, mais il vaut probablement mieux ne pas trop en attendre trop tôt.
