C'est déjà un fait établi que la pandémie de coronavirus perturbe la vie de nombreuses personnes dans le monde. À première vue, cela pourrait rester ainsi dans un avenir prévisible, car certains experts disent que la pandémie pourrait se poursuivre pendant 18 mois ou plus.
Des confinements, à la suite de la pandémie, ont été appliqués dans la plupart des pays et, comme les gens travaillent à distance, ils passent plus de temps en ligne.
L'effet d'entraînement de cela est une augmentation de l'audience des sites de médias en ligne alors que les gens essaient de comprendre la pandémie, les mots à la mode qui l'entourent et ce qu'il faut faire à ce sujet.
D'autre part, les publications des médias d'information se concentrant sur différentes niches comme le sport, la technologie et le divertissement sont également susceptibles de voir des pics de lectorat cette période parce que les gens consomment plus de contenu.
Par exemple, la publication de médias numériques, Impulsion Nigéria, populairement connu pour produire du contenu sur le divertissement et le style de vie, a connu une augmentation du nombre de lecteurs et de rédacteur en chef, Ben Bassey, estime que cela est dû aux deux facteurs qui entrent en jeu.
"Naturellement, il y a eu une augmentation du trafic vers impulsion pendant cette pandémie. Les gens veulent obtenir les dernières mises à jour sur la situation alors que certains cherchent simplement à se divertir », a-t-il déclaré. Point technique.
Cependant, ces publications médiatiques sur lesquelles les gens comptent pour s'informer et se divertir risquent elles-mêmes de subir des fermetures pendant la crise.
Les médias numériques et la publicité vont de pair
Pour les entreprises et leurs industries correspondantes, il est assez difficile de penser à une industrie moins préparée à une pandémie mondiale que le secteur des médias numériques.
Voici pourquoi.
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Avant la pandémie, l'industrie n'était pas à son meilleur niveau de génération de revenus.
En concurrence avec Facebook et Google pour les dollars publicitaires, la plupart des acteurs nigérians et internationaux de cet espace ont dû se contenter des revenus publicitaires des assiettes des deux géants de l'Internet.
Cependant, la pandémie leur a offert une opportunité d'augmenter leurs revenus publicitaires, car les gens passent plus de temps en ligne.
Mais alors que les lecteurs arrivent en masse pour consommer du contenu de niche ou de coronavirus, il semble que les entreprises ne veuillent plus ou ne soient plus en mesure de payer pour les publicités en raison des effets du verrouillage.
Donc, à court terme, individuellement en tant que publications médiatiques et collectivement en tant qu'industrie, il y aura une réduction des revenus publicitaires. Cela, à son tour, pourrait entraîner des licenciements, des réductions de salaire ou des congés, variant d'une entreprise à l'autre.
Par exemple, une publication médiatique nigériane, dans le but d'éviter les licenciements, a récemment déclaré aux employés que leurs salaires seraient réduits dans un avenir prévisible. Et une source proche du dossier a déclaré Point technique que la décision était basée sur la publication qui a connu une réduction des revenus publicitaires malgré une augmentation du lectorat quotidien.
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Néanmoins, certaines publications médiatiques ont peut-être exploré d'autres options et ont peut-être pris de l'avance.
D'autres sources de revenus méritent-elles d'être explorées ?
Selon Bassy, impulsion, tout en reconnaissant qu'un trafic élevé ne se traduit pas toujours par des revenus, a commencé à diversifier ses sources de revenus avant que la pandémie ne frappe. Dans le même ordre d'idées, il conseille aux autres publications médiatiques de faire de même cette période.
"Les publications d'actualités doivent commencer à voir leur public comme un marché potentiel et penser à des produits ou services qui pourraient plaire à ce marché", a déclaré Bassey. "Ils devraient envisager le marketing d'affiliation, le merchandising ou les partenariats de contenu sponsorisé."
Victor Ekwealor, Rédacteur en chef de la publication de médias technologiques, Tech Cabale, pense dans le même sens.
"Lorsque les publicités sont supprimées, il n'y a pas une tonne d'options de monétisation disponibles pour les médias numériques. La plupart des options restantes sont le merchandising, l'abonnement et les paywalls", a-t-il déclaré. Point technique.
Cela étant dit, il existe d'autres médias qui ne dépendent pas des revenus publicitaires et qui ont choisi la voie de l'abonnement. Je pense à Stears, une start-up axée sur les données et les médias.
À l'arrière de son financement de démarrage récent de 600,000 XNUMX $, PDG de la publication médiatique, Preston Ideh, a déclaré à Techpoint que Étoiles La décision de ne pas compter sur les revenus publicitaires était due à son impact à la fois sur l'indépendance éditoriale et sur le taux de désabonnement.
Au lieu de cela, Étoiles se concentre sur le fait de faire payer ses lecteurs pour le contenu, un exploit difficile à réaliser dans l'espace nigérian et africain où les gens pensent que l'accès au contenu gratuit est un droit.
Malgré leur position, Ideh pense que les publications de médias numériques qui sont principalement axées sur la publicité peuvent toujours trouver un moyen de continuer à générer des revenus publicitaires.
« Les entreprises de médias doivent se poser ces questions au milieu de cette crise. Qui sont les personnes qui souhaitent vraiment commercialiser leurs produits ? Qui sont les personnes qui vendent encore ? Et essentiellement, ils doivent trouver des moyens de créer de la valeur pour ces personnes en tant qu'annonceurs », a-t-il déclaré.
Cependant, avec les récents pics de trafic que connaissent les publications médiatiques, l'option par abonnement peut être explorée et les publications peuvent en profiter si elles sont prêtes à affronter la tâche ardue de convaincre les lecteurs que leur contenu vaut la peine d'être payé.
Mais dans quelle mesure cela sera-t-il durable à long terme ?
Victor pense que cela pourrait être assez difficile.
"Des options comme les abonnements et les paywalls nécessitent de demander au lecteur de payer, et en ces temps, le lecteur ne peut pas payer beaucoup.
"Il existe des rapports mitigés sur les habitudes de consommation des consommateurs, mais une baisse générale des économies mondiales et l'incertitude quant à l'avenir le plus proche signifient que les gens dépensent moins pour des articles non essentiels", a-t-il déclaré.
De plus, si nous devons nous fier à ce que certains experts disent à propos de la pandémie qui dure 18 mois, cela signifie que les gens seront toujours licenciés, licenciés ou subiront des réductions de salaire. Avec cela, il est possible que les dépenses discrétionnaires soient à l'ordre du jour pour les consommateurs de médias numériques.
Avant la pandémie, les gens pouvaient se permettre de payer pour plus d'une plate-forme numérique avec Netflix, Apple Music, Amazon Prime et Spotify en concurrence pour leur attention et leur argent.
Mais si les dépenses discrétionnaires entrent en jeu en raison d'une récession mondiale et nationale (qui se produit déjà) et que les gens sont obligés de choisir entre payer pour les informations, les films ou la musique, les nouvelles pourraient tomber dans l'ordre hiérarchique.
Il y a aussi le cas des publications médiatiques qui tirent des revenus récurrents des événements. Les principales publications médiatiques nigérianes avaient prévu des événements cette année, mais avec la distanciation sociale et les verrouillages en place, ceux-ci ne sont plus d'actualité car ces entreprises ont dû annuler ou reporter leurs événements.
Est-ce que tout est catastrophique ?
Cela dépend de la durée et de la gravité de la pandémie.
Aux États-Unis, par exemple, certaines publications rapportant plus de 80 % de revenus publicitaires ont fermer leurs entreprises tandis que ceux qui sont encore opérationnels ont licencié ou mis en congé des milliers de personnes.
Alors que la plupart des publications médiatiques nigérianes pourraient connaître une baisse de leurs revenus, les effets de la pandémie en ce qui concerne les licenciements et autres ne sont pas encore perçus, car les données concrètes concernant ces événements sont souvent balayées sous le tapis.
Dans un autre ordre d'idées, des bouées de sauvetage sont offertes aux publications médiatiques en cette période par de grands géants de l'Internet comme Google et Facebook.
Par exemple, Google, via son Fonds d'aide d'urgence au journalisme, indique qu'il aide des milliers de petits, moyens et éditeurs d'actualités locaux dans le monde.
« Nous pensons qu'il est important de faire ce que nous pouvons pour alléger les pressions financières sur les salles de presse et nous continuerons à chercher d'autres moyens d'aider avec d'autres annonces à annoncer prochainement », Richard Gingras, vice-président, Google Actualités a déclaré dans un communiqué.
Cependant, comme souligné précédemment, ce qui est intéressant, c'est que ces entreprises qui aident à alléger le fardeau économique de la pandémie sur les publications de médias numériques sont celles qui ont monopolisé les revenus de la publicité numérique pendant des années.
Néanmoins, à l'avenir, les publications médiatiques devront laisser le passé derrière elles et se concentrer sur ce qui fonctionne le mieux, tout en construisant pour l'avenir comme toutes les autres entreprises le font actuellement.
