Le Nigeria a eu sa juste part de joueurs entrant et sortant du espace de marché de la vidéo à la demande (VoD). Pourtant, le secteur reste l'un des plus intéressantes et prometteuses, étant donné que les Nigérians sont à la recherche d'une plus grande pénétration du haut débit.
L'actrice populaire de Nollywood, Funke Akindele, avait l'habitude d'avoir des séries télévisées de sa société de production cinématographique - SceneOne Production - disponibles sur iROKOtv. Mais misant sur l'acceptation de la série télévisée, elle a lancé le Application mobile SceneOne TV pour les films et séries de la société.
Le dernier entrant sur le marché est la blogueuse populaire nigériane Linda Ikeji avec Linda Ikeji TV (LITV) allant au-delà de YouTube dans une chaîne de streaming vidéo en ligne complète avec des émissions de téléréalité, des films, des séries télévisées et des émissions télévisées.
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Le troisième jour après son lancement, l'application LITV sur Play Store comptait déjà plus de 10,000 XNUMX téléchargements, ce qui est impressionnant mais il convient de noter que le compteur ne prend généralement pas en compte les numéros désinstallés et les utilisateurs inactifs qui ne se sont jamais abonnés.
Les publicistes de Linda Ikeji Media ont affirmé que la plate-forme avait gagné plus de 10,000 XNUMX abonnés au cours de la même période.
Pour le moment, les abonnés peuvent diffuser, mais pas télécharger du contenu vidéo à partir de la plateforme. Ce qui signifie qu'une connexion Internet stable est nécessaire malgré le fait que les abonnés peuvent choisir de diffuser en basse ou en haute qualité.
La maison de presse aurait peut-être utilisé le niveau d'acceptation des éditions précédentes de diverses émissions de télé-réalité comme test décisif pour sa plate-forme. Mais il existe d'autres facteurs à prendre en compte dans le contexte du marché nigérian pour un canal de livraison en ligne uniquement.
Préparation au marché
Il y a une ruée vers la diffusion de contenu vidéo via un canal en ligne. Lors du tournoi de la Coupe du monde Russie 2018, Kwese TV propose un service freemium qui permet d'accéder à des chaînes présélectionnées.
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StarTimes et DStv ont également emboîté le pas avec un modèle similaire. En 2016, un appareil distinct - Walka - était nécessaire pour accéder à DStv sur mobile, et même tous les forfaits d'abonnement DStv n'avaient pas accès au service sur mobile à l'époque.
Mais maintenant, sans abonnement actif, on peut s'inscrire et diffuser sur la plateforme DStv. StarTimes ne nécessite même pas d'inscription, juste qu'il y a une limite au nombre de chaînes auxquelles un utilisateur peut accéder sans se connecter.
Tout cela soulève la question de l'état de préparation du marché nigérian pour une diffusion vidéo en ligne uniquement. Ne pas manquer le fait qu'il s'agit d'une campagne menée par ces fournisseurs de services de diffusion directe par satellite dans leur quête pour conquérir davantage le marché tout en stimulant l'acquisition de clients.
iROKO a commencé avec le streaming avant d'ajouter une option de téléchargement, et maintenant il maintient un réseau d'agents et de kiosques. Qu'est-ce qui est évident pour iROKO que Kwese TV, DStv et LITV n'ont pas encore obtenu ?
Le modèle de streaming est-il la prochaine phase de la vidéo à la demande au Nigeria ?
S'exprimant lors de l'édition 2018 de Techpoint Build, le fondateur d'iROKO, Jason Njoku, a souligné qu'il est trop tôt pour conclure que les Nigérians aiment diffuser en continu depuis leurs appareils malgré la popularité de Nollywood - l'industrie cinématographique nigériane.
L'abonnement aux données Internet est toujours un problème
Ce n'est pas une nouvelle que le coût de l'abonnement Internet est encore cher par rapport à certains autres pays africains. Et le support vital pour le contenu vidéo en ligne est la connexion Internet. Sans oublier que la connexion doit être solide pour vraiment profiter du service de streaming.
Bien que l'indice Internet inclusif de l'Economist Intelligence Unit (EIU) ait classé le pays premier dans l'abordabilité d'Internet sur le continent, les abonnés nigérians aux télécommunications demandent toujours à la Commission nigériane des communications (NCC) d'examiner le coût de l'abonnement Internet dans le pays.
Les abonnements mensuels durent à peine une semaine.
Les abonnements hebdomadaires durent à peine une journée.
Les abonnements quotidiens durent à peine une heure.#DataRollOver #Réduire la charge des données @NgComCommission
— P ! (@Adepiero57) 30 mai 2018
Commission nigériane de la communication @NgComCommission
Besoin urgent d'examiner ces tweets, il n'y a pas de téléphone COY au Nigeria qui offre un forfait de données illimité.
Nous payons un abonnement de validité de 30 jours et il se termine dans jours#RT #DataMustFall #DMPN #FactsAboutFalzThisIsNigeria pic.twitter.com/JbEf9syFmh
—Josh Euronaire 🤙 (@Euronaire) Le 7 juin 2018
https://twitter.com/OgunlanaKehind2/status/971664971426881536
iROKO maintient des kiosques dans des endroits stratégiques où les abonnés peuvent faire transférer des films sur leur téléphone. Et la partie intéressante est que l'abonnement annuel couvre les films collectés dans l'un de ses kiosques.
Cela implique que l'on peut simplement payer l'abonnement iROKO et ne pas avoir à se soucier du coût des données nécessaires pour télécharger des films tout au long de l'année. Les abonnés peuvent également obtenir des films sur leurs appareils et dans le confort de leur maison, grâce à son réseau d'agents.
Outre le coût, le rythme auquel l'abonnement Internet s'épuise est également un autre point à considérer. Le streaming de manière transparente sur le réseau GSM est difficile, voire impossible, et la technologie filaire/sans fil fixe ne représente que 0.10 % de la part de marché selon les données de NCC.
Le marché hors ligne reste essentiel
Selon le régulateur de l'industrie des télécommunications, il y avait 103 millions d'abonnés à Internet au Nigéria en mai 2018. La pénétration d'Internet au Nigéria ne peut pas être basée sur ce chiffre car les régulateurs de l'industrie des télécommunications ne tiennent pas compte des abonnements multiples dans ce chiffre.
IrokoTV et SceneOne TV proposent tous deux leur contenu sur les chaînes de télévision payantes. le Application SOLO View permet aux utilisateurs de télécharger des films via le SOLO Hotspot dans n'importe lequel de ses points de vente, le crédit d'une carte de recharge spéciale est tout ce qui est nécessaire.
L'amour des Nigérians pour le contenu vidéo de divertissement est incontestable. Cela est évident dans les éditions précédentes de Big Brother Naija avec des millions de personnes qui investissent de l'argent pour garder leurs colocataires préférés dans le jeu.
Notez qu'à partir de maintenant, le contenu de la plateforme LITV ne peut pas être téléchargé. Même si son lieu de travail est alimenté par un câble à fibre optique, diffuser LITV à l'heure de l'entreprise n'est sûrement pas un bon choix, et les vidéos ne peuvent pas être téléchargées pour se détendre après le travail.
En ce qui concerne le marché nigérian de la VoD, le modèle du LITV n'est pas nouveau. Et l'ajout de l'option de téléchargement sur la plate-forme pourrait changer la donne pour la plate-forme, mais dans l'état actuel des choses, ses concurrents actuels semblent être les opérateurs de télécommunications avec leur abonnement Internet relativement élevé.
Pour une chaîne de streaming uniquement, le marché nigérian n'en est peut-être pas encore là, mais son sort appartient toujours à ceux qui s'abonneraient à la plateforme.
