Facebook a ouvert son premier bureau en Afrique dirigé par Nunu Ntshingila-Njeke, présidente de l'agence de publicité Ogilvy. Cette étape aidera Facebook à poursuivre son engagement à connecter les entreprises avec les gens et à augmenter leur revenu moyen par utilisateur.
Sur plus d'un milliard d'habitants en Afrique, 1 millions utilisent Facebook, contre 120 millions en septembre 100. Le nouveau bureau de vente aura des représentants Facebook qui travailleront avec les entreprises pour trouver des moyens de rendre leurs publicités plus intéressantes. Plus de 2014% des utilisateurs africains de Facebook se connectent à partir de téléphones portables, donc une grande partie de cela consiste à optimiser les publicités pour qu'elles soient efficaces même sur de petits écrans avec une mauvaise résolution et une mauvaise connectivité.
À l'heure actuelle, plus de 52 % des revenus publicitaires de Facebook proviennent de régions situées en dehors des États-Unis et du Canada. Environ 80 % des revenus en dehors de l'Amérique du Nord proviennent de l'Asie-Pacifique et de l'Europe, ce qui signifie qu'environ 20 % proviennent du « reste du monde », qui comprend l'Amérique du Sud et l'Afrique.
Pour le premier trimestre en 2015, le revenu moyen de l'entreprise par utilisateur était de 8.32 $ aux États-Unis, de 2.99 $ en Europe et de 1.18 $ en Asie-Pacifique, mais de seulement 0.80 $ par utilisateur dans le reste du monde. Facebook dit qu'il s'attend à ce que sa future croissance d'utilisateurs se concentre dans les zones où son revenu moyen par utilisateur (ARPU) est actuellement plus faible.
Facebook a intensifié ses efforts pour conquérir l'Afrique au cours des deux dernières années, avec son Internet.org initiative et sa nouvelle Application Facebook Lite, une version simplifiée de l'application qui fonctionne mieux avec les téléphones bas de gamme.
Facebook a également lancé l'année dernière ce qu'il a appelé des "annonces d'appels manqués" en Afrique et en Inde. Lorsque les liens d'une publicité sur Facebook sont cliqués, l'annonceur appelle le téléphone de l'utilisateur et diffuse une publicité audio et prend en charge les coûts de cet appel. Le nouveau bureau explorera probablement diverses façons de mieux connecter les entreprises aux consommateurs.
"Nous savons qu'une approche unique ne fonctionnera pas lorsqu'il s'agit de créer des produits et des solutions qui répondent à divers besoins sur le continent, c'est pourquoi nous nous engageons à créer des solutions adaptées aux personnes, aux entreprises et spécifiquement pour marchés africains", a déclaré le directeur de Facebook pour le Moyen-Orient, la Turquie et l'Afrique dans un communiqué sur l'actualité. "Nous travaillerons plus étroitement avec les entreprises et les agences pour comprendre les défis, afin que nous puissions construire des solutions qui aident à développer leur activité."
Selon Recode, Le nouveau bureau n'inclura pas d'employés d'Internet.org, et la société a l'intention d'embaucher 25 employés dans son bureau d'Afrique du Sud, tous du côté commercial et publicitaire de la clôture.
