Juste au cas où vous auriez vécu sous un rocher, Adele est de retour ! La 'Matron Saint of the Broken-hearted' s'est réchauffée dans nos cœurs ce week-end avec son nouveau single, 'Hello'. Le single est sorti avant le lancement le 20 novembre de son troisième album studio intitulé '25'. Pas de surprises, le single est devenu un hit instantané, battre le record de 24 heures de Vevo en amassant plus de 25 millions de vues au cours de ses premières 24 heures.
Sans aucun doute, la chanteuse émouvante est apparemment toujours au top de son jeu et gagne. Mais elle ne gagne pas seule. Une entreprise de télécommunications africaine a été assez intelligente pour prévoir le succès dès le début. Bonjour avait à peine commencé à enflammer les réseaux sociaux lorsque le compte Twitter officiel de MTN Nigeria a envoyé un tweet proposant le single comme callertune :
Envoyez le 33 au 4100 pour définir 'Hello' par Adele comme ur Calllertune à N5/mois. Exclusivité MTN. #Adèle #MTNTunezAndBeatz pic.twitter.com/ENoKKKIDns
– MTN Nigeria (@MTNNG) 23 octobre 2015
Il s'avère que ce développement avait été annoncé quelques heures avant la sortie. Selon ITWeb Afrique, l'accord est en fait exclusif à MTN dans le monde. Cela signifie qu'aucune autre compagnie de téléphone dans le monde n'a le droit d'utiliser la chanson comme callertune. C'est la première fois qu'Adele autorise l'utilisation de sa musique via ce format. le Bonjour callertune est actuellement disponible pour tous les abonnés MTN au Nigeria, en Afrique du Sud et en Ouganda.
Bien que nous n'ayons pas les chiffres exacts, nous savons que le commerce des callertunes en Afrique - au Nigeria en particulier - est une industrie d'au moins un milliard de nairas, avec des artistes comme D'banj récolte jusqu'à 200,000 XNUMX $ de la réduction des revenus en l'espace de 18 mois. Rien qu'au Nigéria, plus des deux tiers des 63 millions d'abonnés de MTN utilisent des callertunes pour aussi peu que 20 N par semaine à 50 N par mois. À N5 mensuel, MTN offre le Bonjour callertune pour beaucoup plus bas. Cette tarification ridiculement bon marché est probablement une incitation à inciter davantage de personnes à télécharger. C'est un mouvement qui est probablement inutile - Bonjour compte déjà plus de 55 millions vues sur YouTube uniquement, à compter de cette publication. Si c'est une indication, le single devrait voir une diffusion massive sur nos ondes au cours des semaines et des mois à venir. Plus de diffusion se traduit par plus de partage d'esprit et aucun organisme en Afrique n'en bénéficiera probablement plus que MTN.
Sceller l'accord a dû nécessiter des semaines, voire des mois, de travail préparatoire. MTN a pris le risque et cela a payé.
Écouter/Regarder Bonjour par Adèle.
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