Comment les startups nigérianes peuvent gérer la hausse de l'inflation et des coûts opérationnels en 2023

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Le 31 janvier 2023
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8 min read

Lors d'un de mes scrollings insensés sur Twitter, que j'essaie de limiter, ne jugeons pas, un tweet du Docteur Neto, PDG de Wellahealth, a vraiment retenu mon attention.

"Le démarrage, c'est 1 % d'inspiration et 99 % de transpiration. C'est dans les marchés rationnels. Au Nigeria, c'est 1 % d'inspiration, 100 % de transpiration et 200 % de Dieu abeg ! 😭."

Si vous avez déjà essayé de gérer une entreprise au Nigeria, aussi petite soit-elle - Je parle d'un petit concert occasionnel - vous vous rendriez compte du poids de la déclaration du médecin. À mesure que de plus en plus d'Africains entrent dans la technologie, que ce soit en tant qu'entrepreneurs ou intrapreneurs, nous verrons probablement de plus en plus de startups surgir de jour en jour.

Cependant, en regardant les tendances macroéconomiques actuelles, tous les signes pointent vers une peur majeure - le démarrage et la gestion d'une startup deviendront plus chers en 2023.

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Outre les clients, ceux qui ont l'audace de diriger une startup doivent anticiper la chaleur dans certains domaines critiques et bien se préparer contre eux cette année.

Pourquoi pensons-nous cela, demandez-vous? Deux raisons principales : l'économie du Nigéria et le paysage mondial actuel du capital-risque.

L'économie du Nigeria

Inflation au Nigéria 2022

En 2022, l'inflation au Nigéria a augmenté pendant 10 mois consécutifs pour atteindre 21 %, soit 162.5 % de plus que le moyenne mondiale projetée de 8 %. Selon la BNS, la dévaluation de la monnaie et la hausse des coûts de production ont contribué à cette tendance en 2022.

L'épuisement des réserves de change et la demande croissante de dollars au Nigéria ont contribué à la chute du naira de 6.1 % sur le marché officiel et de 32 % sur le marché noir. Ce ne serait pas vraiment un problème si vous n'aviez pas à sauter à travers des cerceaux pour obtenir des dollars aux prix officiels. Même les banques vous orientent vers le marché noir lorsque vous souhaitez ouvrir un compte domiciliaire.

Le paysage du financement

Le conte de fées des startups de ces dernières années a rencontré un obstacle en 2022 alors que la guerre russo-ukrainienne, le blues du COVID-19 et l'incertitude économique qui en a résulté ont provoqué un ralentissement du financement des startups.

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Après le record de 2021, les analystes s'attendaient à ce que le financement des startups africaines explose l'année suivante. Cependant, des estimations prudentes placent les chiffres de financement en dessous de ceux de 2021, et les meilleures estimations tirent juste un peu au-dessus.

Lorsque le climat de financement était «moins difficile» ces dernières années, les startups pouvaient dépenser plus que les chiffres d'inflation fous du pays, mais peu de startups peuvent se permettre de le faire en ce moment. Si vous n'êtes toujours pas convaincu, examinons les domaines dans lesquels nous nous attendons à ce que les coûts augmentent pour les startups.

  Les principaux coûts de démarrage qui pourraient augmenter en 2023

Le type d'entreprise que vous dirigez détermine où vous dépensez le plus d'argent. En six mois, des entreprises comme Airtel a dépensé 19% de ses revenus (489 millions de dollars) sur la technologie pour assurer le fonctionnement de leur service, contre 4.5 % (57 millions de dollars) sur les ventes et la publicité.

Cela contraste avec Jumia, qui a dépensé 36 % de son chiffre d'affaires (38.4 millions de dollars) en publicité et 26 % (28 millions de dollars) en développement de sa technologie.

Cependant, certains composants sont communs à presque toutes les startups.

Salaires

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Le marché mondial des talents fait face à un bouleversement étrange. Les entreprises technologiques ont licencié plus de 150,000 2022 travailleurs en XNUMX, mais certaines, comme Meta et Amazon, entre autres, embauchent encore. Avec l'essor du travail à distance, la concurrence pour les talents seniors en Afrique pourrait prendre une tournure intéressante.

Chibuzo Ihentuge-Eric. Head, People & Culture, Bankly, affirme qu'il y aura une demande accrue d'employés expérimentés qui ne sont pas bon marché et qu'il y aura également une réembauche pour le personnel qui a quitté en 2022.

"L'inflation et le coût de la vie élevé exercent une forte pression sur les salaires existants, ce qui pousse les employés à demander des augmentations. De plus, un niveau de vie plus élevé encourage les employés à rechercher des emplois alternatifs ; cela réduit parfois le temps de productivité dans toutes les entreprises." 

Ihnetuge-Eric explique qu'après les évaluations de performance du S2 2022, le budget 2023 de son entreprise contient des salaires plus élevés. Elle insiste également sur le fait que même les entreprises et les startups bien intentionnées qui ne s'impliquent pas dans les talents ne seront pas épargnées par la hausse de l'inflation au Nigeria.

"En référence à la saga japa (immigration), le recrutement coûte plus cher que le maintien du personnel en place ; cela influence les salaires à la hausse."

Les salaires ne sont qu'une partie de la considération; D'autres avantages sociaux coûteront probablement plus cher. Les centres de remise en forme populaires et la plupart des prestataires d'assurance maladie ont récemment augmenté leurs frais, et les trajets Bolt semblent maintenant plus élevés en moyenne suite à des problèmes de pénurie de carburant.

Ceux qui offrent des appareils aux employés subiront également le poids des dévaluations monétaires. Le Macbook pro M2 ci-dessous coûte sans doute 400 885 ₦ (XNUMX $) de plus qu'il ne le devrait si les Nigérians pouvaient payer des choses en ligne aux taux de change officiels.

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Que faire?  

Le responsable du personnel de Bankly souligne que les rapports d'utilisation montrent que les employés n'utilisent pas certains de ces avantages. Elle insiste sur le fait que les entreprises peuvent débrancher certains de ces abonnements si cela persiste.

Ihentuge-Eric conseille aux fondateurs d'être honnêtes vis-à-vis des employés sur la situation financière de l'entreprise, ce qui contribuera à réduire la pression des demandes.

"Rechercher d'autres moyens de rémunérer le personnel : structure de travail flexible, collaborations avec d'autres entreprises qui pourraient favoriser les employés en échange de services, jours fériés d'anniversaire."

Si vous souhaitez lancer une startup en 2023, vous devriez y penser tout en anticipant que les financements seront plus difficiles à trouver. Ne laissez pas un compte bancaire maigre vous donner un discours d'encouragement ; attention maintenant.

Loyer, charges et équipement

Photo de Medsile via Iwaria

Pour ceux qui gèrent des bureaux, le loyer et les services publics pourraient constituer une dépense majeure en 2023. En janvier 2023, le gouvernement nigérian a approuvé des hausses des tarifs de l'électricité de 5 % à 275 % qui prendront effet en février de la même année.

Les prix du diesel ont augmenté de 200 % l'an dernier, ce qui a eu un effet d'entraînement sur les loyers et les prix des biens et services à l'échelle nationale. Pour ceux qui gèrent des bureaux physiques, ce sera une considération clé.

Si vous allez acheter du matériel de bureau principalement importé, vous devrez faire face à des prix qui montent en flèche.

Qu'est-ce que c'est? Vous ne dirigez pas un bureau? Vous n'êtes pas en reste.

Coûts Internet, serveur et cloud

Centre de données MS
]Un centre de données

Les coûts d'Internet, des serveurs et du cloud sont des considérations majeures pour toute entreprise ; il y a de fortes chances que vous dépensiez pour des outils cloud tels que des espaces de travail et des vidéoconférences. Selon votre entreprise, cela peut ou non s'appliquer à vous. Mais laissez-moi revenir à l'essentiel.

Le gouvernement nigérian a imposé une taxe d'accise de 5 % sur les appels, les SMS et les données, ce qui signifie que vous paierez plus pour utiliser Internet en 2023.

Étant donné que la rareté du dollar a limité le montant que vous pouvez dépenser pour les magasins étrangers, les noms de domaine, les serveurs Web et les services cloud coûteront probablement plus cher si vous ne payez pas dans votre devise locale.

Même si vous payez des frais de cloud avec des fournisseurs locaux, il y a toujours des problèmes.

J'ai contacté nos bons amis de MainOne, l'un des principaux fournisseurs de centres de données en Afrique, et ils soulignent à juste titre que l'inflation, la dévaluation de la monnaie, les coûts élevés du diesel et les tarifs de l'électricité ont un impact sur les coûts de fonctionnement de leur entreprise.

"Les centres de données doivent être disponibles à 100 %, de sorte que les coûts énergétiques plus élevés et les coûts élevés d'importation d'équipements mécaniques et électriques ont eu un impact sur le coût des opérations. Nous avons également une expérience similaire du côté de la mise en réseau de l'entreprise."

Coûts du diesel et de l'essence

La société insiste sur le fait qu'elle continuera d'améliorer la rentabilité et la valeur pour les clients dans l'ensemble de ses centres de données et de ses opérations réseau. Cependant, on craint que des coûts plus élevés ne maintiennent les centres de données et les services cloud hors de portée de la plupart des entreprises.

MainOne est catégorique sur le fait que même si les coûts du cloud et des centres de données peuvent augmenter, cela sera toujours moins cher que de maintenir ces serveurs en interne.

Toba Obaniyi, PDG de Whogohost, l'un des plus grands fournisseurs d'hébergement de domaine et DNS du Nigeria, convient que le cloud est mieux que pas de cloud. Mais il est plus optimiste et anticipe une baisse des coûts d'infrastructure pour les entreprises nigérianes à mesure que davantage d'options de cloud computing deviennent disponibles.

"Les outils d'IA augmenteraient sans aucun doute la productivité et économiseraient du temps et de l'argent, permettant aux entreprises de trouver des moyens plus rapides de développer des solutions de marché plus uniques. Je pense également qu'il y aurait un plus grand nombre d'options de cloud computing et d'edge computing disponibles localement pour les entreprises, les empêchant d'engager dépenses supplémentaires dues à la fluctuation des taux de change."

 Que faire?  

MainOne révèle qu'ils ont essayé de réduire leur dépendance au diesel en adoptant des solutions énergétiques plus respectueuses de l'environnement qui réduisent à la fois les coûts et leur empreinte carbone.

"Nos centres de données sont stratégiquement situés à proximité des sources d'alimentation du réseau, et nous avons investi dans des partenariats avec des sociétés de distribution d'électricité locales pour établir des connexions directes au réseau. Cela garantit une disponibilité élevée de l'électricité publique au-delà de la norme et réduit l'utilisation du diesel. -la production d'électricité alimentée par le carburant."  

Obaniyi utilise le cloud pour réduire les coûts des opérations de démarrage.

"En règle générale, l'infrastructure sur site est coûteuse. Pour réduire les coûts, les entreprises devraient envisager des solutions cloud et la colocation dans la mesure du possible. Je recommanderais également aux entreprises d'utiliser des alternatives Software-as-a-Service (SaaS) aux licences coûteuses, car cela garantirait que leurs coûts soient mieux répartis."

Obaniyi explique que les fondateurs devraient investir dans une infrastructure permettant une mise à l'échelle à la demande, car vous ne paieriez que ce que vous utilisez.

"Les entreprises devraient également revoir leur base de code et s'assurer que leurs applications sont efficaces et nécessitent moins d'infrastructure pour fonctionner. C'est une opportunité fantastique de comparer avec les options de cloud local pour identifier des alternatives rentables."

Marketing et autres dépenses

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Une bonne partie de l'argent que gagnent la plupart des startups revient aux plateformes publicitaires comme Google, Meta et Twitter. Ces plateformes offrent une publicité sophistiquée attrayante pour les spécialistes du marketing axés sur les résultats, mais ceux du Nigéria devront faire face au monstre du marché noir des changes lorsqu'ils paieront pour ces services.

Bien que plusieurs startups voient le jour pour aider à résoudre ce problème, les restrictions gouvernementales actuelles signifient que vous paierez 64% de plus que si vous utilisiez les tarifs officiels.

En outre, vous pouvez vous attendre à ce que tous les autres professionnels deviennent plus coûteux à engager ; pensez juridique, RH, ventes et comptabilité.

Il est possible que le Nigeria tire un choc et que les choses s'améliorent, mais les attentes sont les voleurs de joie.   

Des moyens créatifs de réduire les coûts, tels que la recherche d'alternatives au naira aux services que vous utilisez, la conclusion de partenariats stratégiques et, surtout, la rentabilité, sont quelques-unes des solutions.

En conclusion

Comme les startups l'ont toujours fait face à une situation désespérée, l'adaptation sera la clé de la nouvelle année. Obaniyi de Whogohost conseille aux fondateurs de startups d'examiner toutes leurs dépenses et de les comparer à la valeur qu'ils apportent à l'organisation avant de prendre une décision.

"Les entreprises technologiques mondiales réduisent actuellement leurs effectifs car c'est généralement la ligne de conduite la plus simple. Voici quelques questions à prendre en compte :

« Serait-il également moins coûteux de déplacer tous vos employés vers du travail à distance et de louer un espace de bureau moins cher ? Faut-il revoir certains de ces avantages et primes extravagants pour le personnel ? Faut-il évaluer la taille de l'équipe ?

Plusieurs investisseurs prévoient que 2023 sera difficile et que seules les startups apportant une réelle valeur survivront. Certains experts pensent même que cette période produira une licorne.

"L'accent doit être mis sur la croissance, et tout ce qui ne contribue pas à cet objectif premier doit être revu. C'est le moment idéal pour les startups de revenir au cœur de leur proposition de valeur client."

Je vous souhaite une année 2023 sans frais.

Journaliste se régalant de technologie, d'affaires et de politiques. Vous cherchez à discuter ? Retrouvez-moi, @eruskkii, sur Twitter ou envoyez un mail à [email protected]
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