3 points critiques sur l'économie des créateurs en Afrique qui montrent en quoi elle est différente de la gig economy

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25 août 2022
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5 min read

Points à noter

  • L'économie du créateur ou de la passion est une sous-partie de économie de concert, mais ils diffèrent par la propriété du contenu, la liberté de création et la cohérence de la demande.
  • L'économie mondiale des créateurs est estimée à d'une valeur de plus de 20 milliards de dollars, dont l'Afrique devrait normalement être un contributeur et un bénéficiaire majeur compte tenu de sa grande population de jeunes, du besoin de multiples sources de revenus en raison de l'insécurité de l'emploi, du chômage et de la possibilité d'avoir un canal de revenus étranger. Cependant, les créateurs de contenu africains sont limités par la fraude, les paiements et les problèmes de financement.
  • L'économie des créateurs aura presque toujours de la place pour de nouveaux entrants, quelle que soit la saturation du marché, offrant à chacun des chances égales de prospérer. Le problème de l'offre excédentaire est également inexistant car la consommation de contenus n'est pas plafonnée dans un marché diversifié.

Comprendre l'économie des créateurs

Créateur 11
Photo par Craig Adderley

Récemment, deux YouTubers populaires rencontré pour discuter, qui a créé un véritable buzz sur Twitter. Fisayo Fosudo et Arun Maini, alias Mrwhosetheboss, sont assez célèbres sur leurs différents territoires en tant que créateurs de contenu technologique exceptionnels ; Fisayo au Nigéria et Arun au Royaume-Uni. 

Fisayo s'est décrit dans une discussion récente en tant que conteur visuel indépendant et YouTuber qui produit du contenu sur les produits technologiques, l'innovation et la fintech - pour le public nigérian et mondial - depuis plus de cinq ans.

Arun, d'autre part, est présenté comme le YouTuber le plus populaire du Royaume-Uni, d'une valeur estimée entre 3 et 9 millions de dollars, selon la source que vous choisissez de croire. Maintenant âgé de 25 ans, il a commencé à publier du contenu sur YouTube à 14 ans. Fait intéressant, cet article suggère que les vastes opportunités sur Internet permettent aux adolescents d'accéder plus facilement à la célébrité précoce. Je digresse.

Fisayo et Arun jouent dans l'économie des créateurs et, comme leurs histoires l'ont révélé, en vivent décemment. Pour les non-initiés, l'économie des créateurs est celle où les créatifs tirent parti d'Internet pour gagner directement de leur public. Bien sûr, cela se nourrit de la attention marché

L'économie des créateurs pourrait être confondue avec l'économie des concerts. Bien qu'ils diffèrent à certains égards, ils se chevauchent à un moment donné, car ils impliquent l'utilisation de ses capacités créatives pour gagner un revenu ou gagner en influence. Cependant, ce dernier résonne davantage avec le fait de gagner un revenu basé sur des emplois contractuels à court terme - souvent appelés freelance.

Expliquant plus en détail cette différence lors d'un chat, Douglas Kendyson, Sceller PDG, estime que l'économie de la passion est un plus pour l'économie des concerts.

"Toujours à la recherche de la liberté financière et de la possession de leur temps, l'économie de la passion est apparue. Contrairement au système de l'économie des concerts où vous ne possédez vraiment rien, une grande partie du travail que vous faites est basée sur des demandes de personnes. , et la commission ne dépend pas vraiment de vous. Dans l'économie des créateurs/passion, vous créez votre propre valeur, vous avez votre propre public et vous pouvez également monétiser ce public à votre manière, selon vos propres conditions ."

Économie des créateurs : un gros gâteau

Il devient de plus en plus difficile de suivre les changements rapides de l'espace médiatique facilités par les plateformes de médias sociaux - les principaux moteurs de l'économie des créateurs. Sur YouTube, par exemple, plus d'un milliard d'heures de contenu de marque et de contenu généré par l'utilisateur (UGC) sont visionnés quotidiennement, selon une statistique de 2021.

Il est typique dans l'économie des créateurs de remarquer la montée rapide des influenceurs et des créatifs qui produisent quotidiennement des contenus courts et longs par millions sur plusieurs médias sociaux et plateformes d'agrégation de contenu.

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L'économie des créateurs est apparemment énorme, avec plus de 50 millions de créateurs professionnels et des influenceurs qui attirent et engagent le public à la seconde près. Et il est encore plus intéressant de voir avec quelle facilité ils peuvent influencer et informer les modes de vie de leur public et de leurs communautés, ce qui était autrefois strictement du ressort de professionnels spécifiques qui employaient certains canaux. Par exemple, plusieurs compétences que vous ne pouviez apprendre qu'en classe peuvent désormais être maîtrisées sur YouTube.

L'économie des créateurs n'est pas un concept nouveau, mais elle n'a commencé à gagner en popularité qu'au cours de la dernière décennie. Cette industrie a été estimée à d'une valeur de plus de 20 milliards de dollars. Cependant, le marché africain profite à peine du boom. 

Ce ne sont pas toutes de bonnes nouvelles

Outre l'opportunité offerte par Internet, les plateformes technologiques améliorent également les possibilités. À l'échelle mondiale, il existe des marchés en ligne pour les produits numériques, les plateformes de commerce social, les plateformes de freelance et les plateformes de streaming, entre autres, ouvrant des canaux pour commercialiser ces produits/artisanat et créant des moyens de les monétiser. 

Bien que ce soit un plus, Douglas a souligné un défi qui pourrait ralentir la croissance.

« Pour que cela fonctionne, une grande partie de cela consiste à effectuer des paiements pour travailler à travers le continent. Il est assez regrettable que le paiement ait été un problème. Les paiements doivent fonctionner pour que tout fonctionne correctement.

Il a mentionné à quel point il est difficile de traiter actuellement les paiements en shillings kenyans. Douglas a réclamé plus de systèmes qui prennent en charge les paiements, en particulier pour les marchés internationaux.

Femi Taiwo, TRAVAIL PDG, a également expliqué comment les paiements devraient être optimisés pour les devises locales, intercontinentales et internationales. À l'inverse, il a ajouté qu'il était impossible de sous-estimer l'intérêt des investisseurs pour les plateformes soutenant l'économie des créateurs. Jusqu'à présent, Selar, par exemple, n'a pas levé de fonds externes, à l'exception d'une subvention d'entrepreneuriat d'au plus 10,000 2018 $ qui lui a donné un bon départ en XNUMX.

Outre la reconnaissance dont bénéficient les créateurs africains, le Femi a souligné l'impact de l'économie des créateurs sur le continent. Pour lui, ces créateurs présentent une plate-forme pour un engagement plus large avec les personnes qui souhaitent faire de la publicité auprès de leur public. Un professionnel du marketing est également d'accord avec cela et l'a décrit comme un moyen pour le continent de bénéficier de l'économie des créateurs. 

« Auparavant, si vous vouliez faire de la publicité pour des produits de niche, il n'y avait pas beaucoup de canaux disponibles pour le faire. Vous faites de la publicité sur des panneaux d'affichage, à la télévision, dans la presse écrite ou sur les réseaux sociaux ; mais ils ne sont pas spécifiques à votre public cible.

« Mais l'économie des créateurs change cela. Les entreprises technologiques peuvent faire de la publicité avec des créateurs de technologie, les entreprises de maquillage faire de la publicité avec des créateurs de contenu de maquillage et de beauté, etc. Ainsi, les créateurs, les entreprises et les clients sont tous heureux dans l'écosystème. »

Malgré les perspectives que l'économie des créateurs offre à l'Afrique, elle a encore des défis que les acteurs doivent relever. Douglas soupçonne que la fraude pourrait freiner cette industrie, tout comme elle l'a fait avec certaines innovations. Par exemple, l'adoption de la crypto-monnaie a été entravée par des cas récurrents d'escroqueries cryptographiques signalées. 

Du côté des créateurs, les gens pourraient ne pas payer pour leur créativité, le vol de propriété intellectuelle se produisant souvent. Parfois, ils vont plus loin pour jouer avec l'algorithme des plates-formes qu'ils utilisent. 

En raison de l'offre excédentaire de contenu, les créateurs veulent être facilement visibles, et il existe plusieurs façons de procéder. Sur les plateformes de médias non sociaux comme TERAWORK, les pigistes devront peut-être opter pour un plan d'abonnement plus élevé pour une découverte appropriée. En outre, il existe plusieurs explications sur la façon d'être favorisé par l'algorithme YouTube, par exemple. 

La Femi a recommandé plus de plateformes africaines alimentant l'économie des créateurs pour augmenter les chances des Africains d'utiliser un produit bien adapté aux particularités du marché.

Les plates-formes familières qui alimentent l'économie des créateurs incluent YouTube, Patreon, construit, Udemy et Sceller.


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