"J'ai la chance d'apprécier vraiment ce que je fais pour le travail et je veux avoir plus d'impact sur les gens avec qui je travaille." — Saze Ibraheem, responsable du marketing, ART X Collective.
En Novembre 2019, Jack Dorsey, ancien PDG de Twitter et PDG de Square, s'est rendu à Lagos, Nigeria, lors de la première étape de sa tournée africaine. Ses activités ont culminé dans une mairie à Techpoint Afrique quartier général. Saze Ibrahim, qui a animé la table ronde avec trois autres dirigeants de Twitter, était consultant pour Techpoint Afrique.
Saze (abréviation d'Osazemen) a passé plus d'une décennie dans le marketing, se concentrant sur la technologie, les médias émergents et la vente au détail. Lorsqu'elle n'est pas consultante pour une entreprise axée sur la croissance, Saze crée et convertit des prospects en clients satisfaits ou dirige des stratégies de marketing.
Fait intéressant, Saze s'est essayée à un projet extrêmement difficile au début de sa carrière.
"J'aime les idées vraiment grandes, audacieuses et audacieuses!"
Dans ce qu'elle considère comme sa réalisation la plus importante, il y a dix ans, elle et son partenaire, Lade Ibraheem, ont organisé TEDx Ikoyi, l'un des premiers événements TEDx au Nigeria. L'événement a réuni une sélection variée de leaders d'opinion du pays pour s'exprimer sur le thème, L'autre côté de l'histoire, qui a été inspiré par la conférence TEDx de Chimamanda Adichie avec un titre similaire. Cela a contribué à ce que Saze reçoive la bourse TEDxChange de la Fondation Gates et devienne ambassadeur TEDx pour l'Afrique.
"Nous avons lancé TEDx Ikoyi parce que nous avions l'impression qu'il y avait bien plus au Nigeria que les récits stéréotypés négatifs existants. A cette époque, vous cherchiez 'Nigeria' sur Google, et les résultats que vous voyiez étaient comme… » se moque-t-elle, se rappelant les résultats, et continue, « … Je veux dire, nous avons de grands penseurs, visionnaires et artistes ; nous pouvons prendre de bonnes photos, que se passe-t-il ici ? » demande-t-elle avec un air interrogateur alors que nous nous asseyons pour discuter chez elle à Lagos.
Je peux dire que l'événement a joué un rôle dans la formation du récit nigérian. En écrivant cet article, je suis tombé sur de belles photos de l'événement sur Behance, qu'un photographe nigérian a capturées.
« L'événement était vraiment affirmatif. Nous avons travaillé avec un certain nombre de partenaires et avons pu organiser un événement de bon goût et percutant qui, selon nous, a vraiment montré plusieurs facettes de notre pays. Le Nigeria, c'est beaucoup de choses, et nous avons pensé qu'il était important de montrer sa pluralité.
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TEDx Ikoyi était une entreprise colossale pour Saze ; cependant, elle a fait partie de choses sans doute plus importantes. Elle faisait partie de l'initiative du département d'État américain d'Hilary Clinton, TechWomen, un programme d'échange professionnel pour les femmes dans la technologie dans les régions émergentes. Cela lui a permis de passer du temps dans la Silicon Valley, où elle a noué des relations avec des startups et un solide réseau de femmes africaines dans le domaine de la technologie.
Où tout a débuté
«Je suis tellement optimiste sur Lagos; ça me tient vraiment à cœur. J'aime le mélange de gens ici, l'énergie, le dynamisme.
Né à Lagos de parents de l'État d'Edo, au Nigéria, Saze a eu la chance d'être exposé aux livres et aux ordinateurs dès son plus jeune âge, grâce à des parents encourageants et à un excellent environnement scolaire.
« Je suis éternellement curieux. Je pose beaucoup de questions parce que je suis vraiment intéressé, et j'ai hâte d'apprendre et de comprendre encore plus. Je pense que mon amour de la lecture, de la connaissance et de la recherche m'a aidé lorsque j'ai pénétré dans de nouveaux secteurs. Je suis exceptionnel pour comprendre le comportement des utilisateurs et comment ils veulent que votre produit résolve leur problème. C'est ma sauce spéciale.
Saze est titulaire d'un diplôme en économie de l'Université de Manchester et d'un certificat de communication marketing intégrée de l'Université de New York. Elle envisageait de devenir ingénieur, mais a changé d'avis au lycée lorsque son professeur d'économie, M. Adewonyi, l'a exposée à la psychologie de la prise de décision dans le cadre des contraintes de l'offre et de la demande.
Elle se souvient de sa créativité et de son penchant pour les affaires et comment elle ne savait pas exactement quoi en faire à l'époque.
"Avec le recul, quelqu'un aurait dû me dire [que] le marketing est la façon dont vous utilisez la créativité pour résoudre les problèmes de l'entreprise, mais personne ne l'a fait."
Elle ajoute à quel point le marketing en tant que cours était impopulaire à l'époque et qu'elle avait du mal à l'imaginer en tant que profession. Son esprit créatif était aussi vivant que son amour pour l'économie, et en tant qu'étudiante de premier cycle, elle a donné de la place au « Saze artistique » pour une certaine expression.
"Pendant que j'étais à l'université, j'ai lancé une ligne de t-shirts que je vendais dans les magasins de Manchester et de Lagos. J'ai fait mon premier défilé de mode et exposition d'art juste après avoir obtenu mon diplôme et j'ai toujours fait des choses qui réunissaient le commerce et la créativité pour créer une communauté.
Manches relevées, doigts dans la saleté
Sa première expérience dans l'industrie a eu lieu au Royaume-Uni, avec un court stage chez Ford Motor Company et un passage dans une société de services financiers où elle a appris les bases de la gestion des relations et du service client.
De retour au Nigeria, son expérience d'un an dans le National Youth Service Corps (NYSC) après l'obtention de son diplôme l'a amenée à Abuja Technology Village. Elle appelle cela une expérience exceptionnelle qui l'a exposée au potentiel tangible de la technologie à grande échelle au Nigeria.
Elle est entrée dans le monde du marketing via les opérations chez MultiChoice, où elle a participé activement à des études de marché dans différentes villes et à la coordination des paiements mobiles ; elle a également introduit le service client mobile sur les réseaux sociaux. Saze apprécie la liberté créative que son patron, Kapa Kaumba, lui a donnée pour exécuter ses idées.
L'une de ses victoires a été la première campagne en ligne pour vendre des décodeurs qui a attiré des ventes massives.
"J'ai découvert que beaucoup d'idées que je proposais étaient liées au marketing. Encore une fois, à cette époque, je pensais juste que le marketing était peut-être des événements ; ce n'était pas très clair.
En peu de temps, elle a obtenu la clarté dont elle avait besoin de Donald Etim, alors responsable du marketing, et était convaincue qu'elle était dans le bon espace. Saze est parti pour l'Université de New York pour étudier les communications marketing intégrées et acquérir plus de connaissances dans le domaine.
"C'était incroyable! Cela m'a donné [le] vocabulaire pour beaucoup d'idées que j'avais. J'avais ces intuitions, mais je n'avais pas les moyens d'élaborer mes hypothèses ou d'articuler ce que j'avais à dire. Cela m'a donné cette confiance.
En tant que chef de produit et plus tard responsable des partenariats marketing sur le marché en ligne, Jumia, Saze a été impliqué dans la conclusion de partenariats avec des entreprises qui ont un large public. Si quelque chose se démarquait pour elle, c'était l'exécution du changement de marque de Kasuwa & Sabunta à Jumia en 2012.
En 2016, elle a rejoint Facebook en tant que responsable de la croissance pour le Nigeria.
"L'une des choses dont j'étais vraiment fier de faire là-bas était de plaider en faveur de la prolongation de la prise en charge des téléphones multifonctions tels qu'ils étaient et de continuer à être omniprésents sur les marchés émergents. À l'époque, nous avons également lancé Facebook en haoussa, ce qui a vraiment accru l'accessibilité dans la région. »
Entre-temps, elle a également fondé 4Twenty3 avec un plan initial pour se tailler une place dans le marketing numérique.
Mentionnant certaines des marques que l'agence a servies, Saze déclare : « Nous avons travaillé avec Jade Osiberu et son équipe pour créer Ndani TV, la plate-forme de marketing de contenu numérique de GTBank, afin de créer des programmes, en posant des questions telles que « À quoi devrait ressembler et sonner GTB ? comme si c'était une émission de télévision? "
Marché des petites annonces, OLX (acquis par Jiji) ; Techpoint Afrique; et Alara Lagos, un détaillant de luxe, figurent également sur la liste.
En haut de l'échelle et toujours en cours
Saze préfère généralement aider les entreprises à dynamiser leurs idées, mais elle n'a pas toujours été fan de l'entrepreneuriat.
"Pour être honnête avec vous, j'étais un entrepreneur accidentel. Je le suis devenu parce que personne ne faisait ce que je voulais faire. Les gens ne comprenaient pas vraiment le marketing numérique à l'époque, alors comme Nike, je l'ai fait ! je suis un extraverti; J'aime les gens, j'aime faire partie d'une équipe, j'aime le brainstorming et j'aime la communauté. C'est là que je m'épanouis et je suis très heureux de pouvoir le faire maintenant.
Au milieu de la pandémie mondiale en juillet 2020, Saze a rejoint Collectif ART X, producteurs de la foire annuelle ART X Lagos, pour diriger ses efforts de marketing. Ici, Saze a obtenu son "moment 360" parce qu'elle a mis à profit son expérience cumulée dans les affaires, la culture et le marketing numérique.
"L'une des choses que nous avons livrées a été notre premier salon en ligne uniquement. Donc, pouvoir apporter toutes ces différentes compétences et expertises à quelque chose qui me passionne, qui amplifie et soutient les créatifs sur le continent, a été vraiment gratifiant.
En tant que responsable du marketing, elle gère les campagnes en ligne et hors ligne, le développement commercial pour les parrainages et le conseil, et les relations publiques locales et internationales, entre autres. Ses journées de travail impliquent l'engagement des parties prenantes, l'élaboration de stratégies et la constitution d'équipes.
L'une de ses forces est sa capacité à gérer une équipe d'une manière qui lui est authentique. En tant que leader qui n'aime pas la microgestion, elle aime identifier les personnes exceptionnelles et leur fournir des environnements propices à leur épanouissement et à leur rayonnement.
Pour suivre les pièces constamment en mouvement, Saze utilise de bonnes notes autocollantes à l'ancienne. Elle écoute des livres audio et des podcasts pour la productivité et possède une vaste bibliothèque de livres physiques. Pour le travail, elle utilise la suite d'outils de Google et Asana.
La famille et les amis sont importants pour elle, et pour l'équilibre travail-vie personnelle, les applications WhatsApp et Calm sont pratiques. Et pour se détendre, elle regarde des films de science-fiction, prend des vacances luxueuses, se fait masser, mange et voyage.
