Spotify arrive au Nigeria, 40 autres pays africains, au milieu d'une forte concurrence locale

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23 février 2021
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2 min read

Pionnier mondial du streaming musical, Spotify a annoncé qu'il s'étendra à plus de 80 nouveaux marchés en Afrique, dans les Caraïbes, en Asie, en Europe et en Amérique latine dans quelques jours ; établissant ainsi des empreintes dans un total de 180 marchés.

Étant sa plus grande expansion à ce jour, cela signifie que la plateforme sera désormais accessible à plus de la moitié du monde, ajoutant ainsi 36 nouvelles langues aux 24 existantes.

Pour l'Afrique, cela semble être une décision attendue depuis longtemps. Auparavant, la plupart des utilisateurs africains ne pouvaient accéder à Spotify que via VPN - à l'exception de ceux d'Afrique du Sud où il a été lancé en 2018, Maroc, Egypte, Algérie et Tunisie.

En capturant 41 nouveaux pays africains, dont le Nigeria, le Kenya et le Ghana, davantage d'Africains peuvent désormais accéder à des plans Spotify gratuits et premium pour profiter de leurs chansons et podcasts préférés sur la plateforme.

Suite à cette expansion, la société introduira également de nouvelles fonctionnalités et mettra à jour son catalogue de podcasts pour s'adapter aux nouveaux marchés.

Spotify est sans doute la plus grande plateforme de streaming musical au monde. Au troisième trimestre 3, Spotify comptait environ 2020 millions d'abonnés payants, selon Statista. En 2018, il a ajouté de nouvelles fonctionnalités adaptées aux marchés émergents, comme un plan d'abonnement mobile gratuit et l'accès à des chansons à la demande initialement disponibles uniquement pour les abonnés payants.

Il convient de noter que Spotify arrive sur le marché africain pour concurrencer d'autres plateformes de streaming mondiales comme Audiomack, YouTube Music, Apple Music, Shazam et Deezer, et des plateformes locales comme Boumplay et MTN L'heure de la musique !.

Rien qu'en 2020, à quelques mois d'intervalle, Audiomack et YouTube Music sont entrés au Nigeria.

Avec tous ces grands noms désormais présents dans la plupart des régions du continent, il semble que tous les yeux sont tournés vers l'Afrique et qu'il existe un marché important pour la musique en streaming ici. Il est facile de s'y attendre, probablement en raison du flux de talents musicaux enviable connu dans la région, en particulier au Nigeria.

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Mais la réalité actuelle demeure que toutes ces plateformes peuvent être laissées à l'abandon pour une fraction de la population qui peut accéder aux services de streaming. Même si l'Afrique prend trafic smartphone relativement élevé, la pénétration d'Internet est encore faible.

Pour les utilisateurs au Nigeria, l'abonnement mensuel Premium standard de Spotify coûte 900 ₦ (2.19 $), le plan familial est de 1400 ₦ (3.40 $), tandis que le plan étudiant est aussi bas que 450 ₦ (1.09 $).

C'est assez abordable par rapport aux États-Unis où il est respectivement de 9.99 $, 14.99 $ et 4.99 $. Pendant ce temps, cela semble compétitif lors de la vérification sur d'autres plates-formes. YouTube Music Premium, par exemple, facture dans des fourchettes de prix similaires.

Crédit d'image en vedette: téléchargementsource.fr via flickr (cc).


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