Le mois dernier, Jane Manchun Wong, une experte en rétro-ingénierie, a repéré une nouvelle fonctionnalité Instagram dans le code Android du réseau social. La découverte de Jane, qu'Instagram a niée à l'époque, a montré qu'elle testait une fonctionnalité qui se cache comme des comptes.
Instagram teste se cacher comme un nombre de spectateurs,
comme indiqué dans l'application: "Nous voulons que vos abonnés se concentrent sur ce que vous partagez, et non sur le nombre de mentions J'aime que vos messages obtiennent" pic.twitter.com/MN7woHowVN
- Jane Manchun Wong (@wongmjane) 18 avril 2019
"Nous voulons que vos abonnés se concentrent sur ce que vous partagez, et non sur le nombre de likes que vos publications obtiennent. Au cours de ce test, seule la personne qui partage un message verra le nombre total de likes qu'il obtient », lit-on dans la description du test.
Maintenant ouvertement testé au Canada, s'il est finalement déployé, les publications du flux Instagram ne s'afficheront pas comme des comptes, mais un créateur de publication verra le nom de tous ceux qui aiment sa publication, tandis que d'autres ne verront qu'une publication a été aimée par quelques poignées "et d'autres".
Le réseau social indique qu'il rendra également le nombre d'abonnés moins important sur les profils.
Au fil du temps, les médias sociaux ont cessé d'être un canal d'expression de soi et sont devenus préjudiciables à la santé mentale des utilisateurs, car on dit qu'ils favorisent l'anxiété, une faible estime de soi et, dans de nombreux cas, la dépression.
La société appartenant à Facebook affirme avoir lancé Instagram Stories en 2016 pour réduire la pression des likes et redonner l'art du partage et de l'expression de soi à sa plateforme. Se cacher comme des comptes semble être un pas de plus. Twitter pourrait également envisager cette approche.
En mars, Twitter a été plongé dans une frénésie lorsque la nouvelle a annoncé que l'entreprise était tester une conception qui cache le nombre de likes et de retweets pour décourager la mentalité de troupeau et la concurrence inutile. Les rapports étaient cependant légèrement faux.
Twitter prévoit en fait de lancer une nouvelle application mobile ; twttr. Un des twttrLes principaux attraits de sont sa capacité à rendre les longues conversations sur Twitter faciles à lire. Une fois que vous avez fait défiler le premier tweet d'un fil, l'interface de l'application ne laisse aucune place aux boutons « J'aime », « Répondre » ou « Retweet ». C'est cette fonctionnalité de l'application qui a déclenché les rumeurs.
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L'hystérie de Twitter est peut-être une fausse alerte, mais elle est profondément enracinée dans des préoccupations très valables. À différentes occasions depuis octobre 2018, le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a fait allusion à la suppression du bouton "J'aime" pour encourager les conversations saines, à plusieurs commentaires désapprobateurs des utilisateurs de Twitter.
Alors qu'Instagram et Twitter sont censés travailler à la promotion d'environnements sains pour les utilisateurs en masquant le nombre de likes et de retweets, les gens peuvent partager des choses qui leur tiennent vraiment à cœur au lieu de choses qu'ils pensent que les autres aimeront.
Les plus grands perdants pourraient bien être les spécialistes du marketing d'influence.
Dans le monde des médias sociaux, les likes et les retweets sont des devises quelque peu vitales ; dont la poursuite conduit à un impact négatif sur la santé mentale ou à un saut dans la hiérarchie supérieure des spécialistes du marketing d'influence.
Pour cet ensemble de personnes, quelle que soit la plate-forme, l'engagement de publication dépendant des likes, des retweets et des commentaires est le pain et le beurre de leur travail.
Le nombre de likes qu'un influenceur obtient aide les marques à déterminer le degré d'engagement de leurs abonnés et à évaluer l'impact de leur campagne, si elles décident d'aller avec cet influenceur particulier.
Alors que se passerait-il si Instagram et Twitter décidaient de cacher les likes et les retweets ?
"Pour être honnête, nous n'avons rien à craindre", déclare Pamilerin Adegoke, un spécialiste du marketing d'influence nigérian populaire sur les réseaux sociaux, "tant que les gens peuvent encore commenter et que nous pouvons toujours obtenir des impressions de publication à montrer aux clients, alors tout va bien."
Un autre spécialiste du marketing d'influence, Olisaemeka Anagor partage la confiance de Pamilerin, mais pense que les influenceurs prometteurs pourraient ne pas avoir autant de chance que ceux déjà établis.
"De nombreuses marques ont des influenceurs avec qui elles travaillent depuis des années, donc quand les likes sont cachés, cela n'affecte rien car ces marques les connaissent (les influenceurs) et leurs capacités. Mais pour les nouveaux influenceurs qui essaient encore de se créer une niche, cela frappera plus fort.
Ebouka Akara, un autre spécialiste du marketing d'influence nigérian populaire espère que les fonctionnalités ne seront pas implémentées à terme. Cependant, dans le cas où les likes et les retweets sont masqués, il pense que les informations seront utiles.
Il a également un angle intéressant sur le motif derrière les modifications de conception proposées par Instagram et Twitter.
«Ils essaient tellement de réduire le marketing d'influence afin d'obtenir plus de publications sponsorisées ou promues pour eux-mêmes. Le marketing d'influence réduit les revenus de ces réseaux sociaux. Mais hélas, c'est leur plateforme et nous y sommes tous locataires.
Quoi qu'il en soit, les spécialistes du marketing d'influence nigérians ne sont pas déconcertés par l'éventualité de likes et de retweets cachés, car la viabilité de leurs emplois a déjà été prouvée.
"Le marketing d'influence est venu pour rester. Je pense que l'industrie trouvera un moyen de contourner les mesures prises par ces réseaux sociaux », conclut Olisa.
