La domination de Boomplay et le marché du streaming musical en Afrique

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1 mai 2019
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6 min read

Plus tôt en avril, la plateforme de streaming musical Boomplay a levé 20 millions de dollars Cycle de série A mené par Maison Capital et Seas Capital pour se développer en Afrique.

Boomplay, actuellement le service de streaming musical qui connaît la croissance la plus rapide en Afrique, est un produit de Transsnet, une joint-venture entre les sociétés chinoises Transsion Holdings et NetEase.


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Il a été lancé sur le marché africain en 2015 et aurait depuis attiré jusqu'à 42 millions d'utilisateurs actifs, principalement en provenance d'Afrique ; Nigéria, Kenya, Ghana et Tanzanie.

La popularité croissante de Boomplay parmi les Africains peut être attribuée au fait qu'il est préchargé dans les smartphones Transsion, qui sont les marques de smartphones les plus vendues sur le continent. Outre la stratégie de pré-installation, l'application est également disponible sur Google Play Store pour tous les utilisateurs d'Android et sur l'App Store d'Apple pour les utilisateurs d'iOS.

Celles-ci, selon Tosin Sorinola, responsable des relations publiques chez Transsnet Music Limited, ne sont pas les seules raisons de la domination apparente de la plateforme sur le marché africain du streaming musical.

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En plus de la large gamme de musique locale de la plate-forme, elle propose une riche liste de pistes internationales grâce à des accords avec de grandes maisons de disques comme Universal Music et Warner Music.

"A ce jour, Boomplay héberge un catalogue de 5 millions de chansons d'artistes africains tels que Fela Kuti, Davido, Tiwa Savage et d'artistes internationaux comme Drake, Rihanna, Nikky Minaj, Cardi B et Ed SHeeran. Ce catalogue continue de croître quotidiennement et devrait atteindre au moins 10 millions d'ici la fin de 2019 », a-t-elle récemment déclaré à Techpoint.

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Bénéficiant de 44 millions d'utilisateurs principalement en Afrique, de plus de 20,000 10 artistes africains dans plusieurs genres indigènes et de plus de XNUMX millions d'installations sur le seul Google Play Store, la position de leader de Boomplay sur le marché africain du streaming est indéniable.

Le business du streaming musical en Afrique

Avec la prolifération de la technologie et d'Internet en Afrique, on est passé de l'écoute de la musique principalement via la radio, des CD physiques, le téléchargement de MP3 gratuits piratés et maintenant à la musique en streaming.

Partout dans le monde, des plateformes de streaming comme Spotify, Apple Music et Tidal ont pris le relais de la distribution musicale des chaînes traditionnelles. Selon la Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI) Rapport mondial sur la musique 2019 (pdf), le streaming représente désormais environ 47 % des revenus mondiaux de la musique.

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Source : Rapport mondial sur la musique 2019 de l'IFPI

Avec une industrie d'une valeur mondiale d'environ 19.1 milliards de dollars, le marché africain est encore largement inexploité. Bien que Boomplay attire quotidiennement de nouveaux abonnés et que des plateformes internationales telles que Spotify et Tidal tentent d'exploiter le potentiel du continent, le marché n'est toujours pas structuré et elles sont donc confrontées à divers défis.

Depuis 2010, lorsque les services de musique numérique ont été introduits en Afrique avec Simfy Africa, lancé en Afrique du Sud et Iroking au Nigeria, de nombreuses plateformes de musique numérique ont vu le jour à travers le continent, offrant aux mélomanes un accès numérique à des tonnes de musique locale.

Alors que beaucoup d'entre eux ont cessé leurs activités au fil des ans, d'autres luttent toujours pour une part du petit marché qui a un énorme potentiel de croissance, mais qui en est encore à ses balbutiements, même neuf ans plus tard.

Dans un après moyen publié hier, le fondateur d'iROKO, Jason Njoku, a révélé comment il avait perdu 2 millions de dollars dans l'industrie musicale nigériane grâce à Iroking. L'un des défis les plus importants auxquels l'entreprise était confrontée avant de fermer ses portes en 2018 était la monétisation de la musique, car les Africains préfèrent toujours ne pas payer pour la musique.

Lorsque nous avons demandé à Tosin le pourcentage d'utilisateurs payants sur Boomplay, elle a déclaré : "nous ne sommes pas prêts à divulguer publiquement le pourcentage d'abonnés spécifique pour le moment. Mais pour autant que nous le sachions, notre taux de conversion est très prometteur par rapport au taux de conversion. des autres marchés émergents."

Outre la question de la culture d'achat des Africains (ou de son absence), les défis de l'industrie peuvent également être facilement liés à la pénétration d'Internet et des smartphones sur le continent, au coût des données, au piratage et à des relations publiques inadéquates. Pour Boomplay, qui utilise un modèle freemium, il s'agit principalement de paiements.

"Les utilisateurs qui souhaitent opter pour le service premium et/ou acheter du contenu sont parfois confrontés à différents niveaux d'expérience utilisateur allant de médiocre à moyen des plateformes de paiement mobile actuellement sur le marché", explique Tosin.

"Les principaux facteurs qui ont un impact sur cette situation sont la mauvaise technologie et la stabilité d'Internet, qui entraînent des interruptions de connexion ou des erreurs lors du processus de paiement. Certaines plateformes nécessitent également un long processus et plusieurs sections à remplir afin de traiter un paiement.

Néanmoins, Tosin est optimiste que le problème sera résolu assez tôt.

« De plus, nous avons besoin que les artistes nous soutiennent en n'envoyant pas leur musique sur des sites pirates pour des téléchargements gratuits. Les gens sont prêts à acheter s'ils cessent de les donner gratuitement », ajoute-t-elle.

Valeur pour les actes de musique africaine

Au lieu de donner gratuitement leur musique et d'utiliser d'autres canaux de distribution traditionnels, les artistes gagnent de l'argent grâce au streaming musical en distribuant leurs chansons sur diverses plateformes avec l'aide de distributeurs de musique numérique, également appelés agrégateurs.

"En tant qu'artiste, ces plateformes numériques vous donnent une sorte de marque et vous aident à organiser votre discographie parce que vous avez toutes vos chansons au même endroit", explique l'artiste nigérian Amen-Omoregie Osamudiamen, populairement connu sous son nom de scène. Régie !.

"La musique est un voyage, pour chaque kilomètre que vous parcourez, vous gagnez des fans. Donc, avoir vos chansons sur des plateformes numériques aiderait vos nouveaux auditeurs à accéder à votre ancienne musique.

Selon les modèles de partage des revenus privilégiés, les agrégateurs peuvent exiger une redevance forfaitaire des artistes ou prélever un pourcentage des redevances sur les revenus du streaming.

En règle générale, les plateformes numériques prennent une part des revenus, tandis que l'artiste, l'agrégateur, la maison de disques et le gestionnaire se partagent le reste, selon le cas.

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Ce que paient les services de streaming musical

Selon Reggie!, les artistes ne gagnent pas assez d'argent comme ils le devraient sur les plateformes de streaming locales. Et c'est encore pire pour les artistes prometteurs comme lui. C'est pourquoi de nombreux artistes se concentrent davantage sur la diffusion de leurs chansons sur des plateformes internationales.

Boomplay n'a pas révélé le coût par flux sur sa plate-forme car il s'agit d'informations confidentielles, mais affirme qu'il dispose du meilleur modèle de partage des revenus en Afrique.

rapport par impulsion a révélé que les artistes nigérians sont sous-payés par les entreprises locales de musique numérique. Le rapport indiquait en outre que les principales plates-formes locales ; Boomplay, Music Plus de MTN et Cloud 9 de 9mobile partagent en moyenne les revenus à 50-50 avec les sociétés de distribution qui partagent ensuite ce qui reste avec l'artiste et les autres parties impliquées. Au final, l'artiste se retrouve avec presque rien.

Régie ! dit que cette situation reste toujours vraie jusqu'à ce jour. Cependant, il est optimiste et pense que les choses vont s'améliorer.

« C'est une industrie en plein essor. Même si les Nigérians sont encore habitués à télécharger de la musique, les blogs et les sites Web ne sont plus là où les gens regardent lorsqu'ils ont besoin de nouvelle musique. Je pense que la jeune génération adoptera la culture du streaming. Des profits considérables seraient alors possibles.

La croissance de l'industrie africaine du streaming musical dépend clairement de divers facteurs, mais plus important encore, de la culture d'achat des Africains.

Afin d'inciter davantage d'Africains à payer pour la musique, Boomplay prévoit "d'éduquer les mélomanes sur les lois et l'utilisation de la propriété intellectuelle, afin de créer une culture d'achat qui peut augmenter considérablement le streaming ainsi que la portée et les revenus globaux des artistes".


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