Il semble que Jiji soit en passe de devenir la plus grande plateforme de petites annonces en Afrique avec sa récente décision d'acquérir son principal concurrent, OLX.
Avec cette acquisition, la société reprend les activités d'OLX dans cinq pays africains, offrant à la société plus de 8 millions d'utilisateurs uniques par mois une fois la transaction conclue.
Malgré le géant du commerce électronique, L'influence de Jumia en Afrique, la popularité de sa branche de petites annonces, Jumia Deals est discutable. Cela place quelque peu Jiji au premier plan du secteur classé sur le continent.
L'année dernière, OLX arrêté ses bureaux physiques au Nigeria et sur d'autres marchés africains. Contrairement à Efritin qui a complètement fermé ses portes, OLX a conservé ses actifs en ligne dans cinq pays africains : le Nigeria, le Ghana, le Kenya, la Tanzanie et l'Ouganda. Ces actifs sont maintenant repris par Jiji dans le cadre d'un accord d'une valeur comprise entre 1.5 et 3.4 millions de dollars, selon le nouveau site technologique ukrainien, AIN.UA..
Malgré la justification selon laquelle l'acquisition est une meilleure affaire pour OLX, contrairement à Efritin, des questions subsistent quant à l'avenir du secteur des petites annonces en Afrique.
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Au fil des ans, l'industrie a connu une série d'entrants ainsi que des sorties. Efritin est entré sur le marché avec un système de vérification pour les vendeurs sur sa plate-forme ; une décision qu'aucun autre acteur de l'industrie n'a jamais tentée au Nigeria. Cependant, l'initiative de protéger les vendeurs sur la plate-forme n'a évidemment pas pu sauver l'entreprise car elle a fermé à peine deux ans après son lancement.
Efritin est fermé a été imputé à la faible pénétration d'Internet, au coût élevé d'Internet et aux conditions économiques difficiles.
Les choses ne se sont pas beaucoup améliorées, semble-t-il, car il y a encore des questions sur la chiffres réels de pénétration d'Internet au Nigeria par exemple.
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Selon Jiji Country Manager au Nigeria, Yuli Shenfeld, le manque de confiance lors de l'utilisation du Web reste un défi majeur pour le secteur des petites annonces.
"Certaines personnes n'ont pas encore pleinement compris les avantages du Web dans leur vie et leur entreprise", déclare Shenfeld.
Shenfield affirme que Jiji a adapté son produit au marché nigérian, ce qui donne à l'entreprise un avantage dans le secteur. Il souligne également que les modèles B2C et C2C de Jiji visent à garantir plus de valeur et de variété à ses clients.
Shenfeld pense que Jiji est la preuve que les petites annonces fonctionnent au Nigeria, ayant connu une croissance annuelle de 30 à 50 % au cours du passé.
Pour l'avenir des petites annonces au Nigeria, Jiji mise sur le fait que les Nigérians adorent négocier avec les vendeurs auxquels les plateformes de petites annonces offrent une opportunité.
Concurrence dans le secteur des petites annonces
Des mesures ont été prises pour réduire la concurrence dans le secteur des petites annonces en Afrique, en particulier au Nigeria. Plus tôt dans le secteur, Naspers et Schibsted - les financiers d'OLX et de TradeStable respectivement - ont conclu un accord d'acquisition qui a vu OLX reprend TradeStable afin de réduire la concurrence.
Avec la récente décision de Jiji, la question de savoir s'il y aura jamais plus qu'un acteur majeur dans le secteur des petites annonces à la fois vient à l'esprit.
La concurrence dans les affaires laisse place à des initiatives innovantes et, en l'absence de concurrent majeur pour Jiji pour le moment, l'innovation dans le secteur suscite des inquiétudes.
D'autre part, cela peut être considéré comme une opportunité pour Jiji de remodeler le marché des petites annonces en Afrique en étant l'acteur majeur avec une présence dominante dans cinq pays africains.
On peut s'attendre à ce que le secteur accueille un nouvel acteur qui voudrait explorer les opportunités du secteur. L'acquisition pourrait également inciter Jumia à accorder plus de poids à Jumia Deals, donnant à Jiji une course pour son argent.
Le côté de l'histoire de Naspers
OLX finance, Naspers n'a pas pu commenter les défis de l'industrie des petites annonces en Afrique. Cependant, un représentant a affirmé que le secteur reste l'objectif principal de Nasper, ce qui est ironique compte tenu des décisions passées de la société basée en Afrique du Sud.
Selon le porte-parole de Naspers, le groupe Internet mondial évalue en permanence son portefeuille d'entreprises de petites annonces afin d'assurer une approche disciplinée dans la manière et où il alloue du capital et du temps.
La société a décidé – sur la base de l'évaluation – que le moment était venu de vendre sa participation dans ces marchés pour se concentrer sur l'accélération de la croissance sur d'autres marchés.
