Le contenu vidéo en ligne n'est pas encore roi au Nigeria

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7 mars 2019
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5 min read

"Le contenu est roi", une phrase popularisée par Bill Gates dans son essai de 1996 du même titre est toujours d'actualité plus de 23 ans après ses débuts mondiaux. Plus le contenu se répand et évolue, plus la phrase est vraie.

Mais le contenu vidéo sur Internet n'a pas toujours été dans une position royale au Nigeria, le plus grand pays d'Afrique. C'est ironique compte tenu de la grande population composée principalement d'enfants, d'adolescents et de jeunes adultes.

Indépendamment de ces chiffres massifs, le contenu vidéo en ligne au Nigeria reçoit toujours une très faible fréquentation. Différentes plateformes de publication existent, y compris les plus populaires comme YouTube, Facebook et Instagram. Et les analyses de tous ont montré une poussée de croissance incohérente au fil des ans.

Ces derniers temps, il y a eu beaucoup d'optimisme autour du "décollage" proposé de la vidéo au Nigeria, mais cela ne semble pas très probable.

Lors d'une conférence médiatique à Lagos, au Nigeria, YouTube a partagé une ventilation des vidéos publicitaires sur sa plate-forme pour l'année 2018. Les données comportaient le classement des publicités YouTube de fin d'année pour le Nigeria et le marché mondial.

Il a montré des vues des 10 publicités les plus regardées; ceux qui apparaissent avant, pendant ou après une vidéo YouTube que vous regardez.

Voici ce que les chiffres ont dit;

Classement des annonces YouTube de fin d'année 2018 au Nigeria
  • MTN - Jour de mariage traditionnel, 2.6M vues
  • Jumia Black Friday 2018, 2.3M vues
  • Stanbic IBTC - Vous permettre d'être vous-même, 2.1M vues
  • Union Bank of Nigeria - Permettre le succès, 2.7M vues
  • United Bank of Africa - Vidéo de danse 919, 1.6M vues
  • MTN MPULSE - Le rachat, 1.6M vues
  • Airtel NG - The-Inlaws - Tutoriel, 1.4M vues
  • P&G Nigéria - Ariel Assurance, 1.3M vues
  • GTBank - Venez manger ensemble - GTBank Food & Drink 2018, 1.2M vues
  • LG INVERTER – La nouvelle équation Inverter des appareils électroménagers, 1.2M vues
Classement mondial des annonces YouTube de fin d'année 2018
  • Alexa perd sa voix - Amazon Super Bowl LII Commercial, 50.1M vues
    YouTube Music : ouvrez le monde de la musique. Tout est là., 39.5M vues
    OPPO F7 - Un vrai support fait un vrai héros, 31.7M vues
    Nike - Rêve Fou, 27.3M vues
    Turkish Airlines : vidéo de sécurité avec les personnages du film LEGO, 25.2M vues
    Groupon Publicité Super Bowl 2018 | "Qui ne le ferait pas", 25.5M vues
    Samsung Galaxy : Passons à autre chose, 17.4M vues
    HomePod — Welcome Home par Spike Jonze — Apple, 16.3M vues
    Gatorade | Coeur d'un Lio, 13.7M vues
    Sauvez Blue le dinosaure - LEGO Jurassic World - Choisissez votre chemin, 10.8M

Il y a un contraste frappant; le nombre total de vues sur les 10 vidéos publicitaires les plus regardées au Nigeria correspond approximativement au nombre de la 7e publicité vidéo la plus regardée au monde. Et aucune des publicités les plus regardées au Nigeria n'a atteint la barre des 3 millions de vues ; 2.7 millions est le plus élevé.

Le divertissement et la musique restent l'industrie de contenu la plus viable au Nigeria, les deux vidéos nigérianes les plus regardées sur Internet en 2018 sont des clips musicaux. Stars de la pop Wizkid's "Soco" et celui de DavidoAssurance' les deux ont terminé l'année à 28 millions de vues avec la confiture de Wizkid en faisant quelques milliers de plus.

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Avec 3.7 millions (3,717,633 XNUMX XNUMX) d'abonnements, Mark Angel Comedy est l'une des chaînes nigérianes les plus abonnées sur YouTube.

Il existe d'autres plateformes de partage de vidéos, mais YouTube est la plus grande au monde et ces données sur le Nigeria sont révélatrices. Il est également important de noter que la plupart des opinions susmentionnées sur les vidéos nigérianes proviennent de Nigérians de la diaspora et même de non-Nigérians.

Comparé aux chiffres mondiaux avec la population du Nigéria en contexte, il est évident que le contenu vidéo n'est pas toujours le plus populaire au Nigéria.

L'Internet mobile et la pénétration du haut débit restent les principaux obstacles au décollage de la vidéo au Nigeria. Même si le Nigeria est censé avoir le Internet le moins cher d'Afrique.


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Mais à environ 1,000 3 ₦ ou 1 $ pour XNUMX gigaoctet de données, cela reste assez cher et beaucoup de gens ne peuvent pas s'offrir le luxe de diffuser des vidéos en ligne.

Même lorsqu'ils accèdent à cette connectivité, un Internet inégal en raison de la faible pénétration du haut débit reste un obstacle majeur à la consommation de contenu vidéo en ligne.

Indépendamment de tous ces défis, il y a toujours un enthousiasme bouillonnant parmi les créateurs de contenu ; ils croient que la vidéo est l'avenir.

streaming vidéo sur mobile 1 à l'échelle

Selon Fisayo Fosudo, créateur de contenu et tech YouTuber ;

"L'audience et l'engagement sont encore très faibles et il y a un parti pris pour le contenu de divertissement en ligne au Nigeria, mais à part cela, les vidéos en ligne sont en plein essor et de plus en plus de gens en prennent conscience de jour en jour."

Il pense que dans 5 ans, il y aura plus d'audience en ligne, de créateurs et de contenu pertinent à l'échelle mondiale en provenance du Nigeria.

La pertinence mondiale est une autre question importante. Comme mentionné précédemment, la plupart des vidéos nigérianes consommées proviennent d'étrangers et de Nigérians de la diaspora, ils doivent donc pouvoir se rapporter au contenu, jusqu'à ce que davantage de Nigérians se connectent.

Dans le même ordre d'idées, Mark Angel le confirme. Il a dit pendant longtemps, jusqu'à récemment, que la majorité de leurs opinions venaient de partout sauf du Nigeria.

"En 2017, les Nigérians au Nigeria constituaient 18 % de l'audience totale de la page YouTube de Mark Angel Comedy. Avec un marketing constant, ce chiffre a grimpé à 43 % cette année. »

Quoi qu'il en soit, Mark est optimiste.

"Les vidéos en ligne sont l'avenir de la distribution de contenu au Nigeria. En raison de défis comme Internet, son adoption est assez lente. Mais lentement et sûrement, ils arrivent », dit-il.

Journaliste chevronné et formateur en journalisme, Taiwo Obe pense que la vidéo a plus de pouvoir en tant que support de contenu qu'on ne le laisse entendre. Comme Mark, Taiwo, qui défend actuellement un projet de diffusion en direct réussi pour l'un des principaux quotidiens nigérians, estime que le marketing est également nécessaire pour que la vidéo en ligne décolle pleinement.

"En dehors des défis Internet, les gens regardent toujours des vidéos et d'autres peuvent rejoindre la tendance. La culture du visionnage de vidéos n'est pas encore répandue au Nigeria et c'est peut-être un problème que le marketing peut résoudre. Les gens doivent comprendre qu'ils peuvent regarder des vidéos sans faire faillite.

La voie à suivre

Dans tous ces domaines, les solutions abondent qui peuvent accélérer l'adoption et la consommation de contenu vidéo en ligne au Nigeria. Des services Wi-Fi publics gratuits ont vu le jour dans différentes régions du Nigéria pour résoudre le problème d'Internet.

Floby lancé en février 2017, Swift Networks a suivi avec son Guépard rouge Wi-Fi gratuit, et Google a récemment rejoint l'équipe avec Station Google. Et une foule d'autres.

Google a également récemment lancé sa suite d'applications Google Go qui sont des versions plus légères et plus améliorées d'applications déjà existantes et YouTube est l'une des applications Go. Les applications YouTube Go présentent des moyens innovants et économes en données pour regarder des vidéos sur YouTube.

Avec cette vague d'initiatives et d'enthousiasme des créateurs et des organisations concernées, les vidéos en ligne, comme Mark Angel l'a dit plus tôt, pourraient très probablement être l'avenir du contenu au Nigeria. Mais les statistiques montrent que ce n'est certainement pas le "maintenant".


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