Les loups du Twitter nigérian

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23 octobre 2015
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4 min read

Note de l'éditeur: Cet article a été initialement publié comme "Les pirates du Twitter nigérian".


Si vous cherchiez à promouvoir votre marque, votre produit ou votre idée sur Twitter, l'option la plus souhaitable serait de le faire évoluer localement. Maintenant, à moins que vous ne soyez très influent, il est toujours difficile de faire évoluer votre idée de manière organique. Oui, Twitter vous offre la possibilité de tendances promues mais ils coûtent une fortune. Il ne semble pas y avoir d'espoir pour le Twitter nigérian moyen Joe le fait-il?

Entrez les loups….

Ils portent de nombreux titres - publiciste ; Promoteur en ligne ; Hypeman et – mon préféré – « Trendstarter ». Ils ne sont pas difficiles à trouver sur Twitter ; une simple recherche avec les mots clés ci-dessus vous y conduira. Vous n'avez souvent pas besoin d'aller les chercher - ils seront toujours "nff, kfb" dans vos mentions, repérant généralement des avatars accrocheurs, si vous voyez ce que je veux dire. Il n'est pas surprenant que leurs abonnés dépassent généralement les dizaines de milliers.

Les services offerts par ces gars-là vont des tweets sponsorisés à l'augmentation rapide de votre nombre de followers (réels). Mais rien de ce qu'ils font ne m'étonne plus que leurs services de lancement de tendances. Ces gars-là ont en quelque sorte réussi à contourner les algorithmes de tendance de Twitter avec un taux de réussite de 99.999 %. Le lanceur de tendance moyen est impliqué dans la création d'au moins 3 sujets tendance sur Twitter nigérian par jour. Ils sont si bons.

Comment ils travaillent

La communauté à la mode est comme une cabale. Aucun lanceur de tendances digne de ce nom ne travaille seul. En fait, vous constaterez qu'ils se suivent pour la plupart. Ensemble, ces gars-là obtiendront n'importe quel sujet tendance dans l'heure qui suit sa création, après quoi il passera en pilote automatique, restant sur la liste des tendances jusqu'à 24 heures, avant de disparaître Il y a généralement 3 groupes de personnes impliquées pour faire apparaître un sujet sur les tendances (cliquez pour agrandir) :

L'initiateur/influenceur principal

  • Payé directement (entre 8k et 17k) pour créer la tendance.
  • Facilement repérable dans la section "meilleures personnes" des résultats de recherche de hashtag tendance.
  • Généralement le premier à utiliser le hashtag.
  • Effectue un suivi agressif avec des dizaines de tweets correctement étiquetés, mais sérieusement sans rapport, sous forme de questions, qui s'avèrent attirer des niveaux d'engagement optimaux.

Les co-influenceurs

  • D'autres lanceurs de tendances qui reçoivent une part du paiement (généralement sous forme de temps d'antenne) pour participer au scoop.
  • Habituellement compté entre des dizaines et des centaines.
  • Tweetez également de manière agressive des questions aléatoires avec le hashtag prédéfini.

Les pions

Les utilisateurs réguliers (principalement du grand nombre d'adeptes de la tendance) qui ne sont intéressés qu'à tuer l'ennui en répondant aux questions soi-disant aléatoires. Tout comme les pions aux échecs, ils sont l'âme de la fin de partie.

L'idée est que les lanceurs de tendances s'appuient sur leurs nombreux abonnés pour amener autant de personnes à utiliser le hashtag, en un laps de temps aussi court, créant un buzz soudain qui le fait évoluer. Le nombre de tweets requis pour la tendance dépend du sens de l'engagement, du sentiment et du nombre d'autres sujets réels qui ont tendance à la même époque. Il est donc très important que les pions répondent aux questions sous forme de retweets cités. D'après mes observations, il ne faut que 400 à 1000 tweets, réponses et retweets pour toucher le jackpot. C'est aussi simple que ça.

Ils ruinent Twitter pour nous

Les tendances Twitter locales sont censées refléter ce qui engage vraiment les utilisateurs dans une région donnée. Pas tellement ces jours-ci. À tout moment, jusqu'à 50% des tendances sur Twitter nigérian sont conçues par des créateurs de tendances. Cela tue presque l'expérience Twitter nigériane pure. Je crois que je parle pour la plupart ici quand je dis : les tendances mondiales sont pour la plupart sans rapport et les tendances personnalisées par défaut sont même pire (si j'avais besoin de savoir ce qui est chaud dans mes cercles, je consulterais ma chronologie ou mes listes). Il est donc nul que la seule source fiable d'informations pertinentes sur Twitter - les tendances du Nigeria - ait été entachée par des lanceurs de tendances. Combien de fois avez-vous curieusement suivi un sujet étrangement tendance pour finir plus confus que vous ne l'étiez au départ ?

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Ils sont aussi très mauvais pour les affaires. Je n'imagine pas que ceux qui fréquentent ces créateurs de tendances réalisent un retour sur investissement tangible. Voici à quoi ressemble une tendance organique typique, sur un graphique VS une tendance artificielle :

nigérian-twitter-trends-2

 

Ces 3 sujets ont tendance au cours des dernières 24 heures. Remarquez comment #MinisterialScreening (orange) grimpe régulièrement, jusqu'à ce qu'il culmine le 10 octobre et continue d'être discuté même après avoir disparu de la liste des tendances. #HBDKingSmash et #HennessyBeatBarCrawl, d'autre part, apparaissent de "nulle part" et disparaissent tout aussi soudainement, un peu comme le pouls d'un patient mourant. Maintenant, pourquoi quelqu'un débourserait-il jusqu'à 17 XNUMX pour des niveaux d'engagement aussi faibles ? Les lanceurs de tendances ne se soucient pas du produit, ils se soucient de leur portefeuille. C'est en toute logique qu'une fois les tendances de hashtag choisies, elles passent de l'une à l'autre.

D'après mes observations, la façon dont l'algorithme Twitter fonctionne, les gens sont présentés en haut des résultats de recherche par cet ordre de préférence

  • Compte vérifié (si le sujet tendance est une personne)
  • Auteur ou influenceurs du sujet tendance
  • Personne avec le plus de tweets répondus, retweetés ou favoris sur un sujet tendance

Alors quand je vois #HennesseyBeatBarCrawl tendance ce matin, par exemple, je me dis : « oh nouvel événement ? Voyons de quoi il s'agit », alors je clique. Je m'attends à voir 2 choses que j'obtiens des tendances régulières : le compte officiel de Hennessey mis en évidence dans la section des personnes - il y a donc au moins un potentiel pour attirer de nouveaux abonnés - et un lien vers la page de l'événement. Mais à la place, ce que je vois, ce sont 3 tops tweets aléatoires (enfin pas si aléatoires, ils sont tous par des lanceurs de tendances) présentés en haut et des milliers de tweets sans rapport.

Je ne sais toujours pas de quoi parle le Hennessey Beat Bar Crawl. Échec épique. Et c'est ce qui se passe au quotidien.


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